前視公司在紅外安防監(jiān)控領(lǐng)域的營(yíng)銷策略研究.pdf

1、紅外熱成像是一個(gè)以軍用為主、技術(shù)門檻較高的高科技行業(yè)。但近年來(lái)，隨著紅外熱像技術(shù)的飛速發(fā)展，同時(shí)在政府提倡軍民融合的大背景下，該產(chǎn)品逐漸進(jìn)入不同的民用領(lǐng)域，其中安防監(jiān)控行業(yè)是紅外熱像產(chǎn)品應(yīng)用的重點(diǎn)細(xì)分市場(chǎng)。紅外熱像產(chǎn)品在安防監(jiān)控行業(yè)的應(yīng)用屬于初期的普及階段，市場(chǎng)前景雖廣闊，但市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)越來(lái)越激烈。
　　本論文以前視紅外股份有限公司為案例，探討其將紅外熱成像技術(shù)應(yīng)用到安防監(jiān)控領(lǐng)域的營(yíng)銷策略及其實(shí)施問(wèn)題。本論文在文獻(xiàn)回顧的基礎(chǔ)上，首先從

2、政治、經(jīng)濟(jì)、文化和技術(shù)、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局等方面分析了前視公司面臨的機(jī)會(huì)和威脅。其次重點(diǎn)探討了公司現(xiàn)有的資源和能力，總結(jié)出公司的核心能力和劣勢(shì)。前視紅外股份有限公司主要以紅外熱成像技術(shù)為核心，研發(fā)、設(shè)計(jì)、生產(chǎn)、銷售紅外熱成像儀,雖然公司積極投身于安防市場(chǎng)，但不足之處在于公司在民用安防市場(chǎng)的品牌知名度較低，從未進(jìn)行系統(tǒng)的品牌推廣工作，并且由于公司前期投入軍品研發(fā)較多，在安防產(chǎn)品上的研發(fā)人員投入少，積累少，產(chǎn)品的優(yōu)化還須時(shí)日。但公司也具有較明顯的