運用關聯(lián)知識吸引消費者注意的平面廣告設計策略研究.pdf

1、當今,廣告信息鋪天蓋地,廣告設計創(chuàng)意表現(xiàn)日益同質(zhì)化,觀眾對五彩繽紛的街頭廣告已產(chǎn)生免疫力,這是平面廣告設計發(fā)展現(xiàn)狀。如何解決廣告信息的無限性與消費者注意力資源的有限性矛盾是推動廣告實現(xiàn)跨越式發(fā)展,繼而產(chǎn)生巨大經(jīng)濟效益的主要課題。
　　 本文以注意力經(jīng)濟理論、關聯(lián)主義理論、自動加工理論為立論依據(jù),融合文獻分析、實例引證以及個人經(jīng)驗等定性研究方法,結(jié)合平面廣告發(fā)展現(xiàn)狀及對經(jīng)典廣告的分析與研究,提出以關聯(lián)知識作為吸引消費者注意的策略。

2、
　　 本研究第一次從關聯(lián)因素的視覺探索如何巧妙找到產(chǎn)品外形、功能、廣告主題與消費者記憶內(nèi)容表征或語義相連接的點一關聯(lián)點。從記憶內(nèi)容提取層面的不同把關聯(lián)因素分為:表征關聯(lián)、語義關聯(lián)、情景關聯(lián),本文重點論述表征關聯(lián)與語義關聯(lián),并對這兩個內(nèi)容層面下的一切可以吸引消費者注意的關聯(lián)因素進行了全面羅列及詳細論述。拓寬了關聯(lián)主義的研究范圍,進一步驗證自動加工理論結(jié)果。創(chuàng)新平面廣告設計指導理論,豐富平面廣告表現(xiàn)形式,提高平面廣告效果。