運(yùn)用關(guān)聯(lián)知識(shí)吸引消費(fèi)者注意的平面廣告設(shè)計(jì)策略研究.pdf

1、當(dāng)今,廣告信息鋪天蓋地,廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意表現(xiàn)日益同質(zhì)化,觀眾對(duì)五彩繽紛的街頭廣告已產(chǎn)生免疫力,這是平面廣告設(shè)計(jì)發(fā)展現(xiàn)狀。如何解決廣告信息的無限性與消費(fèi)者注意力資源的有限性矛盾是推動(dòng)廣告實(shí)現(xiàn)跨越式發(fā)展,繼而產(chǎn)生巨大經(jīng)濟(jì)效益的主要課題。
　　 本文以注意力經(jīng)濟(jì)理論、關(guān)聯(lián)主義理論、自動(dòng)加工理論為立論依據(jù),融合文獻(xiàn)分析、實(shí)例引證以及個(gè)人經(jīng)驗(yàn)等定性研究方法,結(jié)合平面廣告發(fā)展現(xiàn)狀及對(duì)經(jīng)典廣告的分析與研究,提出以關(guān)聯(lián)知識(shí)作為吸引消費(fèi)者注意的策略。

2、
　　 本研究第一次從關(guān)聯(lián)因素的視覺探索如何巧妙找到產(chǎn)品外形、功能、廣告主題與消費(fèi)者記憶內(nèi)容表征或語義相連接的點(diǎn)一關(guān)聯(lián)點(diǎn)。從記憶內(nèi)容提取層面的不同把關(guān)聯(lián)因素分為:表征關(guān)聯(lián)、語義關(guān)聯(lián)、情景關(guān)聯(lián),本文重點(diǎn)論述表征關(guān)聯(lián)與語義關(guān)聯(lián),并對(duì)這兩個(gè)內(nèi)容層面下的一切可以吸引消費(fèi)者注意的關(guān)聯(lián)因素進(jìn)行了全面羅列及詳細(xì)論述。拓寬了關(guān)聯(lián)主義的研究范圍,進(jìn)一步驗(yàn)證自動(dòng)加工理論結(jié)果。創(chuàng)新平面廣告設(shè)計(jì)指導(dǎo)理論,豐富平面廣告表現(xiàn)形式,提高平面廣告效果。