我國服裝品牌價值評估模型研究.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、上世紀(jì)80年代起，品牌評估逐漸成為企業(yè)界的一大熱點。許多學(xué)者和機(jī)構(gòu)從各種各樣的角度來評價品牌價值，如：品牌收益、品牌資產(chǎn)、消費者忠誠度等。隨著我國服裝業(yè)步入品牌經(jīng)營階段，通過對服裝品牌價值進(jìn)行系統(tǒng)的認(rèn)識和全面的了解，并在此基礎(chǔ)上構(gòu)建和選擇恰當(dāng)?shù)钠放苾r值評估方法，尋找提高品牌價值的途徑，讓品牌價值評估與管理成為企業(yè)經(jīng)營管理的重要部分是有現(xiàn)實意義的。 本文正是在這一認(rèn)識的基礎(chǔ)上以現(xiàn)有品牌理論為基礎(chǔ)，選擇合適的構(gòu)建途徑，界定了服裝品牌

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