微信的廣告研究.pdf

1、伴隨著科技的進步和社會交往的擴大，對新媒體的需求展現(xiàn)出了強勁的趨勢。尤其是在移動應(yīng)用通訊產(chǎn)品出現(xiàn)之后，傳統(tǒng)媒體的壟斷格局被打破，學(xué)術(shù)界對新媒體的研究越來越廣泛和深入。微信作為最新的移動應(yīng)用產(chǎn)品，它功能強大，應(yīng)用獨特，引起了學(xué)術(shù)界的高度關(guān)注。
　　新媒體的出現(xiàn)給予了受眾傳授合一的體驗，受眾由被動的單一信息接收者向雙向的信息傳播者轉(zhuǎn)變，每個人都能參與信息的傳播和接收。微信綜合了傳統(tǒng)媒體和新媒體的特點，它既能傳播信息，又能反饋信息，實現(xiàn)

2、了人際傳播、大眾傳播、群體傳播“三位一體”的傳播模式。在這種模式里，受眾在這里既扮演著使用者，又扮演著消費者，這兩個角色同時存在，就是微信的廣告價值（也可以說是商業(yè)價值）。微信是未來最具競爭的社會化媒體平臺之一，不僅適合媒體屬性，也適合服務(wù)屬性，使受眾的溝通更靈活、更智能。
　　在移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，微信已成為企業(yè)熱捧的營銷利器，隨著精準營銷概念的引入，它是企業(yè)除官方微博外的另一大移動互聯(lián)網(wǎng)營銷熱點。特別是移動終端的便利性

3、提高了微信營銷的效率，相對于PC電腦而言，智能手機不僅擁有PC電腦的任何功能，而且攜帶更加方便，微信用戶可以隨時隨地的獲取信息，這給商家的營銷也帶來極大的方便。但是微信營銷所基于的強關(guān)系網(wǎng)絡(luò)，如果不顧用戶的感受，強行推送過多的廣告信息，會引來用戶的反感。所以凡事都應(yīng)理性而為，善用微信這一當下最為流行的互動工具，讓商家和客戶回歸最真誠的人際溝通，才是微信的營銷王道，才是微信廣告的出路。
　　本文從微信的概念、微信的發(fā)展歷程以及微信的