Y集團(tuán)房地產(chǎn)公司品牌管理研究.pdf

1、本文從房地產(chǎn)集團(tuán)企業(yè)品牌管理研究入手。首先介紹目前房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀和房地產(chǎn)企業(yè)管理現(xiàn)實(shí)情況，進(jìn)而指出房地產(chǎn)品牌管理研究的理論意義和現(xiàn)實(shí)意義。通過(guò)吸收前人關(guān)于品牌及房地產(chǎn)品牌企業(yè)管理方面的研究經(jīng)驗(yàn)，提出房地產(chǎn)品牌管理的現(xiàn)實(shí)內(nèi)容和品牌管理改進(jìn)方向，深入分析房地產(chǎn)企業(yè)品牌在房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略之中的核心作用和重要意義。在深入研究Y集團(tuán)房地產(chǎn)企業(yè)發(fā)展過(guò)程及基本情況、企業(yè)品牌管理現(xiàn)狀、內(nèi)外部環(huán)境的基礎(chǔ)之上分析Y集團(tuán)房地產(chǎn)企業(yè)品牌管理方面的經(jīng)驗(yàn)和不

2、足之處。借鑒萬(wàn)科等一線房地產(chǎn)企業(yè)品牌管理和傳播發(fā)展演變經(jīng)驗(yàn)，尋找Y集團(tuán)企業(yè)品牌管理突破之路。本文對(duì)Y集團(tuán)房地產(chǎn)企業(yè)品牌管理架構(gòu)、品牌定位、品牌建設(shè)方向、品牌宣傳和推廣策略等提出了自己的見(jiàn)解和研究觀點(diǎn)，從而指導(dǎo)Y房地產(chǎn)企業(yè)集團(tuán)今后在品牌運(yùn)營(yíng)管理方面進(jìn)行優(yōu)化和改進(jìn)，幫助Y房地產(chǎn)企業(yè)集團(tuán)快速地走向品牌發(fā)展之路。同時(shí)，Y集團(tuán)作為在一線城市發(fā)展起來(lái)的中等規(guī)模房地產(chǎn)企業(yè)，其品牌管理經(jīng)驗(yàn)和過(guò)程也有助于其他正在成長(zhǎng)的中小集團(tuán)房地產(chǎn)企業(yè)參考和借鑒。論文提