廣廈房地產(chǎn)公司品牌建設(shè)研究.pdf

1、我國(guó)房地產(chǎn)業(yè)從20世紀(jì)80年代開(kāi)始起步，至今一直保持較快的發(fā)展速度，已經(jīng)不僅僅是產(chǎn)品賣點(diǎn)的競(jìng)爭(zhēng)、營(yíng)銷手段的競(jìng)爭(zhēng)、更是品牌的競(jìng)爭(zhēng)；不僅僅是一時(shí)一地某個(gè)項(xiàng)目的競(jìng)爭(zhēng)，更是企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)、企業(yè)全局性的戰(zhàn)略思路與經(jīng)營(yíng)模式的競(jìng)爭(zhēng)，歸根結(jié)底是開(kāi)發(fā)策略和開(kāi)發(fā)模式的競(jìng)爭(zhēng)。由于房地產(chǎn)行業(yè)的特殊性，有眾多的小型房地產(chǎn)企業(yè)和一些轉(zhuǎn)型期的國(guó)有企業(yè)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力弱，品牌管理發(fā)展相對(duì)滯后，成為制約企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力提升的沉重包袱，企業(yè)的經(jīng)營(yíng)困難重重，發(fā)展前景渺茫。大慶石油管理局下屬

2、的廣廈房地產(chǎn)公司就是一個(gè)這樣的企業(yè)。因此改變觀念、實(shí)施品牌建設(shè)是廣廈房地產(chǎn)公司在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中生存和發(fā)展的重要舉措和必然選擇。
　　本文對(duì)廣廈房地產(chǎn)公司實(shí)施品牌建設(shè)的企業(yè)外部市場(chǎng)環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部影響要素進(jìn)行了系統(tǒng)分析。通過(guò)對(duì)國(guó)家的相關(guān)政策和當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)發(fā)展?fàn)顩r的分析，得出了“廣廈房地產(chǎn)雖然發(fā)展滯后，但面臨新的市場(chǎng)機(jī)遇”的結(jié)論。同時(shí)對(duì)廣廈房地產(chǎn)內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)及進(jìn)行品牌建設(shè)工作必要的資源和能力進(jìn)行深入分析，據(jù)此提出了品牌創(chuàng)建的內(nèi)容和實(shí)施