基于有序Logit模型的蔬菜零售商不在意資金額度影響因素研究.pdf

1、不在意資金是一個(gè)全新的經(jīng)濟(jì)學(xué)概念，該行為廣泛存在于慈善捐贈(zèng)、商品零售、彩票購買等日常生活中。傳統(tǒng)農(nóng)貿(mào)市場中的蔬菜零售商是不在意資金行為最常見的主體，研究其不在意資金額度影響因素不僅對完善不在意資金理論研究體系具有重要意義，也能夠?yàn)槠渌黧w不在意資金研究提供理論依據(jù)。此外，不在意資金概念的普及，能夠使蔬菜零售商有意識(shí)地利用不在意資金規(guī)律改善與購買者之間的人際關(guān)系，減少蔬菜零售交易中的摩擦，提高交易效率。
　　本文以蔬菜零售商零售交易

2、中不在意資金額度為因變量，通過零售交易中應(yīng)收金額與實(shí)收金額的差值衡量。依據(jù)計(jì)劃行為理論，從個(gè)人基本特征、行為態(tài)度、主觀規(guī)范和感知行為控制四個(gè)方面選取了可能影響蔬菜零售商不在意資金行為的解釋變量，具體包括年齡、性別、受教育水平、零售收入占比四個(gè)零售商基本特征;不在意資金行為對收入影響程度、不在意資金行為對利潤影響程度、不在意資金行為對客戶量影響程度三個(gè)零售商態(tài)度變量;競爭者數(shù)量、競爭者不在意資金行為頻率兩個(gè)零售商主觀規(guī)范變量;蔬菜零售勞動(dòng)

3、力、營銷模式、產(chǎn)品品種、經(jīng)營場所、蔬菜零售利潤水平、應(yīng)收金額、交易雙方熟悉程度、行為發(fā)起者八個(gè)蔬菜零售商感知行為控制變量。使用一般描述分析、方差分析、多分類有序Logit模型等方法分析了蔬菜零售商不在意資金行為特征和蔬菜零售商不在意資金額度的影響因素。
　　基于陜西省楊凌示范區(qū)337戶蔬菜零售商調(diào)研數(shù)據(jù)，一般描述性統(tǒng)計(jì)結(jié)果表明:(1)蔬菜零售商不在意資金行為具有頻率高，但金額小的特點(diǎn)。一次蔬菜零售交易中，大部分蔬菜零售商不在意資金

4、額度集中在0.1-0.3元;(2)蔬菜零售商不在意資金行為發(fā)生的原因主要有節(jié)約交易成本和預(yù)期客戶有所回報(bào)兩個(gè)方面;(3)基于蔬菜零售商自我認(rèn)知，頻繁的不在意資金行為對蔬菜零售商的利潤幾乎沒有影響;不在意資金行為對收入的影響在蔬菜零售商的可承受范圍內(nèi);但是不在意資金能夠幫助蔬菜零售商與客戶建立良好的人際關(guān)系，為零售商帶來更多的客戶。(4)一般情況下，蔬菜零售商是非完全理性的，在決策是否舍棄不在意資金時(shí)，容易受到交易氛圍、情緒等心理因素的影

5、響。
　　采用OLogit模型分析的結(jié)果顯示:(1)對蔬菜零售商不在意資金額度存在顯著影響的變量有不在意資金行為對客戶量的影響程度、競爭者數(shù)量、經(jīng)營場所、蔬菜零售利潤水平、交易雙方熟悉程度、應(yīng)收金額;(2)蔬菜零售商不在意資金額度與年齡、性別、受教育水平、零售收入占比等個(gè)體基本特征無關(guān);(3)蔬菜零售商不在意資金額度與其行為態(tài)度有關(guān):蔬菜零售商對不在意資金行為帶來回頭客的預(yù)期評價(jià)越樂觀，其不在意資金額度越高;(4)蔬菜零售商不在意

6、資金額度與其主觀規(guī)范有關(guān):蔬菜零售商不在意資金額度與其面對的競爭者數(shù)量成正比，同一市場中同質(zhì)產(chǎn)品零售商越多，蔬菜零售商不在資金額度越大，但是蔬菜零售商不在意資金額度不受周邊零售商行為頻率的影響;(5)蔬菜零售商不在意資金額度與其感知行為控制有關(guān):在農(nóng)貿(mào)市場有固定攤位的蔬菜零售商不在意資金額度大于流動(dòng)經(jīng)營的零售商;蔬菜零售利潤水平對蔬菜零售商不在意資金額度存在正向顯著影響，蔬菜零售商不在意資金額度隨著其零售利潤水平提高而增加;相對于陌生人