零售商自有品牌對(duì)企業(yè)品牌稀釋作用影響因素研究.pdf

1、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，零售企業(yè)為了尋找新的市場(chǎng)業(yè)績(jī)的突破口逐漸將經(jīng)營(yíng)觸覺(jué)延伸到生產(chǎn)領(lǐng)域，自有品牌應(yīng)運(yùn)而生。自有品牌也可以理解為零售商企業(yè)品牌的延伸。成功的自有品牌延伸能夠?yàn)榱闶燮髽I(yè)創(chuàng)造強(qiáng)大品牌力量；反之，失敗的自有品牌延伸不僅可能使企業(yè)人力、物力遭受損失，更有甚者可能導(dǎo)致零售企業(yè)品牌稀釋?zhuān)鐡p害企業(yè)品牌形象，引起消費(fèi)心理沖突，消費(fèi)者認(rèn)知模糊化，影響消費(fèi)者品牌忠誠(chéng)等。另外，自有品牌早已成為眾多學(xué)者關(guān)注的熱點(diǎn)，然而目前尚沒(méi)有學(xué)者對(duì)自有品牌的稀釋

2、作用及其影響因素進(jìn)行詳盡研究。因此，本研究從消費(fèi)者的角度探討零售商自有品牌與其企業(yè)品牌的關(guān)系，并通過(guò)實(shí)證研究確定自有品牌對(duì)零售商企業(yè)品牌稀釋的影響因素。 首先，在大量相關(guān)研究文獻(xiàn)研究和零售企業(yè)現(xiàn)狀分析的基礎(chǔ)上，論文構(gòu)建了自有品牌的產(chǎn)品屬性、非產(chǎn)品屬性和零售企業(yè)品牌稀釋三者的關(guān)系概念模型并提出研究假設(shè)；其次，采用實(shí)證研究方法，以廣東珠江三角洲的廣州、深圳、惠州三地對(duì)自有品牌有了解的消費(fèi)者為研究樣本，總回收有效樣本270份，并利用S

3、PSS軟件對(duì)調(diào)查數(shù)據(jù)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析。最后，結(jié)合運(yùn)用普通相關(guān)分析和偏相關(guān)分析方法對(duì)概念模型及研究假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)，并根據(jù)研究結(jié)果修正概念模型，為零售企業(yè)開(kāi)發(fā)自有品牌提出管理建議。 本研究主要價(jià)值在于以下幾個(gè)方面：第一，從品牌關(guān)系的角度探討零售商自有品牌、企業(yè)品牌和消費(fèi)者之間的相關(guān)關(guān)系，并構(gòu)建了自有品牌產(chǎn)品屬性、非產(chǎn)品屬性和零售商企業(yè)品牌三者的關(guān)系模型。第二，從品牌延伸的角度分析自有品牌對(duì)其企業(yè)品牌稀釋作用，并在通過(guò)實(shí)證研究確定其影響因素