消費(fèi)者選擇零售商自有品牌影響因素研究.pdf

1、零售商自有品牌是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到一定階段的產(chǎn)物,也是零售企業(yè)為了維護(hù)競(jìng)爭(zhēng)地位、充分利用自身無(wú)形資產(chǎn)優(yōu)勢(shì)而采取的一種競(jìng)爭(zhēng)策略。近年來(lái),隨著跨國(guó)零售巨頭的相繼涌入,我國(guó)零售行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)進(jìn)入白熱化狀態(tài)。面對(duì)即將到來(lái)的更為激烈的競(jìng)爭(zhēng),中國(guó)零售企業(yè)只有樹(shù)立品牌意識(shí),通過(guò)發(fā)展自有品牌推動(dòng)企業(yè)發(fā)展,才能在競(jìng)爭(zhēng)激烈的零售市場(chǎng)中脫穎而出。本文從消費(fèi)者角度出發(fā),首先介紹了品牌及零售商自有品牌的相關(guān)理論,從品牌到零售商自有品牌逐層進(jìn)行論述,總結(jié)了影響消費(fèi)者選

2、擇零售商自有品牌的一般因素,分析了前人研究的不足,為本文的理論研究找到了可行的路線。其次對(duì)國(guó)內(nèi)外零售商自有品牌的發(fā)展現(xiàn)狀和態(tài)勢(shì)進(jìn)行了分析,并且對(duì)零售商自有品牌的消費(fèi)者行為進(jìn)行了分析,提取了本文的消費(fèi)者選擇零售商自有品牌的影響因素,并建立了影響因素的概念模型,提出相關(guān)的研究假設(shè)。最后,通過(guò)設(shè)計(jì)問(wèn)卷和數(shù)據(jù)收集,并運(yùn)用SPSS統(tǒng)計(jì)軟件對(duì)調(diào)查問(wèn)卷的結(jié)果進(jìn)行分析,檢驗(yàn)相關(guān)假設(shè),得出各類影響因素與消費(fèi)者購(gòu)買意愿的關(guān)系。本文的主要研究結(jié)論包括：(1)