基于移動終端消費(fèi)者行為分析的酒店?duì)I銷創(chuàng)新研究.pdf

1、隨著我國移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的腳步，移動終端已然成為移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重點(diǎn)端口之一。各行各業(yè)都將移動終端作為其開展?fàn)I銷的新戰(zhàn)場，酒店行業(yè)也不例外。
　　當(dāng)然，在日漸激烈的消費(fèi)市場競爭下，只有牢牢把握消費(fèi)者的消費(fèi)需求、消費(fèi)偏向或特征，才能制定更好的、有效率的營銷策略，從而在你爭我奪的戰(zhàn)爭中贏得最后的勝利。
　　本文主題是基于移動端消費(fèi)者行為分析的酒店?duì)I銷創(chuàng)新研究。本文從移動端消費(fèi)者行為角度進(jìn)行研究，通過設(shè)計(jì)和收集調(diào)查問卷的方法以及

2、結(jié)合前人文獻(xiàn)資料與報(bào)告總結(jié)，對移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代中國消費(fèi)者行為進(jìn)行分類分析，并總結(jié)出移動端消費(fèi)者消費(fèi)特征與消費(fèi)意向。
　　根據(jù)問卷調(diào)查所得的數(shù)據(jù)內(nèi)容，對移動端酒店消費(fèi)者的預(yù)訂行為的五個(gè)特點(diǎn)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析——移動端預(yù)訂頻率、移動端預(yù)訂平臺、移動端提前預(yù)訂時(shí)間、移動端預(yù)訂消費(fèi)、移動端預(yù)訂動機(jī)。得出酒店消費(fèi)者移動端預(yù)訂習(xí)慣成熟、預(yù)訂平臺偏好大型在線旅游運(yùn)營商、提前預(yù)訂時(shí)間集中在24小時(shí)之內(nèi)、預(yù)訂消費(fèi)集中在300元左右的舒適型酒店以及以商務(wù)出行