DA大連分公司營(yíng)銷策略研究.pdf

1、物流行業(yè)為我國(guó)的行業(yè)發(fā)展及GDP做出了巨大的貢獻(xiàn)，隨著經(jīng)濟(jì)全球化發(fā)展的加快，物流行業(yè)也得到了快速的發(fā)展。為了保證企業(yè)的產(chǎn)品能夠迅速的到達(dá)客戶的手中，對(duì)企業(yè)的物流提出了較大的要求。但是有的企業(yè)優(yōu)勢(shì)并不在物流管理領(lǐng)域，如因此需要有更為專業(yè)的物流團(tuán)隊(duì)對(duì)企業(yè)的產(chǎn)品進(jìn)行物流管理，第三方物流應(yīng)運(yùn)而生。
　　市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)利益的驅(qū)動(dòng)性吸引企業(yè)資本投向高收益的領(lǐng)域，在第三方物流這一新興領(lǐng)域，吸引著國(guó)內(nèi)外的企業(yè)進(jìn)入。特別是在中國(guó)加入WTO后，物流產(chǎn)業(yè)全面

2、發(fā)展，許多外在物流企業(yè)陸續(xù)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，面對(duì)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，如何在中國(guó)站位腳跟，成為每個(gè)企業(yè)關(guān)注的焦點(diǎn)。
　　本文第一章根據(jù)第三方物流在中國(guó)的發(fā)展情況和競(jìng)爭(zhēng)狀況，提出了問題來源和研究意義，給出了研究?jī)?nèi)容和思路，第二章對(duì)文本在制定營(yíng)銷策略中運(yùn)用到的重要理論進(jìn)行了梳理和介紹;第三章對(duì)公司的外部環(huán)境進(jìn)行分析，分析了政策法律環(huán)境分析了政府政策法律環(huán)境、社會(huì)文化環(huán)境、經(jīng)濟(jì)環(huán)境和行業(yè)發(fā)展環(huán)境;提出公司的機(jī)會(huì)和威脅。第四章首先介紹了DA大連分公司的

3、基本情況，包括公司簡(jiǎn)介和目前的市場(chǎng)狀況;然后對(duì)公司內(nèi)部環(huán)境進(jìn)行了分析，主要針對(duì)服務(wù)產(chǎn)品和服務(wù)范圍;最后提出了公司內(nèi)部的優(yōu)勢(shì)和劣勢(shì)。第五章結(jié)合第三章和第四章的企業(yè)內(nèi)外部環(huán)境分析，通過STP理論和行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)理論，根據(jù)公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略目標(biāo)和公司的營(yíng)銷戰(zhàn)略指導(dǎo)思想制定了營(yíng)銷戰(zhàn)略，通過市場(chǎng)細(xì)分和目標(biāo)市場(chǎng)定位，最后制定了具體的營(yíng)銷組合策略，具體包括商品策略、價(jià)格策略、促銷策略、服務(wù)策略和形象策略;第六章提出了為保障公司營(yíng)銷戰(zhàn)略順利實(shí)施的幾個(gè)保障措施，本