基于價值鏈的電視財經頻道品牌管理研究.pdf

1、本課題的研究目的，正是在上述中國市場經濟與財經電視協(xié)同發(fā)展的背景下，結合電視品牌競爭呈現(xiàn)出的價值鏈競爭趨勢，針對電視財經頻道，運用價值鏈分析法，旨在構建我國電視財經頻道的品牌管理體系，為電視財經頻道品牌建設提供系統(tǒng)的理論支持，同時立足國際視野，探索中國電視財經頻道的國際化品牌管理模式，并提出前瞻性的應對策略。 本課題的研究意義，學術層面上，綜合運用管理學、經濟學與傳播學理論，深入分析我國電視財經頻道如何進行有效的品牌管理，強化品

2、牌資產，從而為電視財經頻道的品牌化發(fā)展奠定扎實的學理基礎；經濟層面上，結合新媒體語境，分析電視財經頻道的價值活動及呈現(xiàn)出的新特點，通過打造競爭優(yōu)勢實現(xiàn)品牌增值，在價值鏈基礎上構建的品牌管理體系可落地執(zhí)行，對電視財經頻道的持續(xù)發(fā)展與區(qū)域經濟建設而言，都具備重要的現(xiàn)實意義。 本課題在研究方法上，運用文獻分析、數(shù)據(jù)分析、實地觀察、德爾菲專家意見征詢、個案分析等多種方法，對以下幾個方面進行了研究與論證： 第一、運用價值鏈分析法，

3、判斷電視財經頻道的品牌價值貢獻要素，并思考如何將品牌管理滲透到價值鏈的每一環(huán)節(jié)，強化競爭優(yōu)勢，切實打造品牌競爭力。 第二、電視財經頻道如何順應新媒體發(fā)展趨勢，進行價值鏈優(yōu)化，拓展多元傳播模式，實現(xiàn)品牌的有效管理，強化品牌資產。 第三、經德爾菲法專家意見征詢，論證電視財經頻道價值鏈戰(zhàn)略環(huán)節(jié)，并對其品牌管理體系進行優(yōu)先級評估，為品牌管理的戰(zhàn)略、策略的實際應用奠定了科學的基礎。第四、課題研究運用國內外財經頻道品牌管理的大量實證