依米泰克公司市場(chǎng)營(yíng)銷策略的研究.pdf

1、中國(guó)的汽車工業(yè)在最近十幾年得到了飛速發(fā)展，2012年中國(guó)汽車的產(chǎn)銷量均超過(guò)1900萬(wàn)輛，在世界范圍內(nèi)已連續(xù)四年成為機(jī)動(dòng)車產(chǎn)銷量的第一大國(guó)。機(jī)動(dòng)車排放污染已經(jīng)成為我國(guó)空氣重要污染源，是造成灰霾、光化學(xué)煙霧污染的重要原因，機(jī)動(dòng)車污染防治工作的緊迫性日益凸顯。依米泰克公司是一家汽車排放凈化后處理零部件制造商，二十多年來(lái)依靠先進(jìn)的技術(shù)和不斷的創(chuàng)新，成為汽車和摩托車排放后處理行業(yè)的知名零部件開發(fā)商和制造商。產(chǎn)品主要是用于汽油發(fā)動(dòng)機(jī)和柴油發(fā)動(dòng)機(jī)的排

2、放凈化催化器中的金屬載體,用于柴油發(fā)動(dòng)機(jī)排放處理系統(tǒng)中的顆粒捕集器和氧化催化還原處理系統(tǒng)（SCR）中的尿素噴射泵。產(chǎn)品廣泛應(yīng)用于汽車、摩托車、火車機(jī)車、農(nóng)用機(jī)械、輪船等各個(gè)領(lǐng)域的排放處理。用于去除柴油機(jī)排放排出的氮氧化物（NOx）、顆粒物（PM），還可以將汽油機(jī)排放排出的一氧化碳（CO）、碳?xì)浠衔铮℉C）和氮氧化物（NOx）等有害氣體通過(guò)氧化和還原作用轉(zhuǎn)變?yōu)闊o(wú)害的二氧化碳、水和氮?dú)?，可使汽車的排放達(dá)到國(guó)IV及以上排放標(biāo)準(zhǔn)。
　　

3、本文以市場(chǎng)營(yíng)銷策略為研究方向，以依米泰克重型柴油車排放處理所用的SCR尿素噴射泵產(chǎn)品為研究對(duì)象。利用波特五力分析模型、STP理論和4P營(yíng)銷理論等相關(guān)市場(chǎng)營(yíng)銷理論，對(duì)依米泰克和SCR尿素噴射泵產(chǎn)品在中國(guó)面臨的市場(chǎng)環(huán)境進(jìn)行了深入地分析。然后結(jié)合公司和產(chǎn)品自身的情況，運(yùn)用相關(guān)理論和分析工具，明確了SCR尿素噴射泵產(chǎn)品在中國(guó)市場(chǎng)中的目標(biāo)市場(chǎng)及其在目標(biāo)市場(chǎng)中的市場(chǎng)定位。并為SCR尿素噴射泵產(chǎn)品的市場(chǎng)營(yíng)銷提出了包括產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、渠道策略、溝通