上海美邦公司雅庫(kù)茨克市場(chǎng)營(yíng)銷策略研究.pdf

1、隨著市場(chǎng)產(chǎn)品越來(lái)越豐富，雅庫(kù)茨克市的經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平得到快速提升，居民的收入也不斷增加，生活觀念也隨時(shí)代的變化而變，人們對(duì)服裝的需求日趨多樣化，因此，中國(guó)服裝業(yè)在雅庫(kù)茨克地區(qū)也是非常有發(fā)展?jié)摿Φ?。同時(shí)，世界貿(mào)易的不斷發(fā)展,雅庫(kù)茨克市開放程度不斷增加,開放范圍不斷擴(kuò)大，不少國(guó)外服裝企業(yè)紛紛進(jìn)入雅庫(kù)茨克市場(chǎng)。為了加強(qiáng)產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力，使產(chǎn)品具有更大的市場(chǎng)，上海美特斯邦威分公司采用了一些營(yíng)銷策略，這些營(yíng)銷策略主要包括4P的營(yíng)銷策略——產(chǎn)品策略、價(jià)格策

2、略、促銷策略以及渠道策略等，但是隨著雅庫(kù)茨克市市場(chǎng)需求的逐漸變化，這些原本的促銷策略或多或少都會(huì)存在著一些問(wèn)題，目前存在的促銷策略問(wèn)題主要是產(chǎn)品款式比較單調(diào)、目標(biāo)消費(fèi)者范圍小。因此，本文研究上海美特斯邦威公司在雅庫(kù)茨克市場(chǎng)營(yíng)銷策略，通過(guò)系統(tǒng)地研究總結(jié)出更加適合雅庫(kù)茨克市場(chǎng)的營(yíng)銷方法，從而提高美特斯邦威服飾在雅庫(kù)茨克市場(chǎng)上的銷量。
　　本文主要分為五個(gè)部分：
　　第一部分主要是介紹研究背景、研究目的和意義、國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀以及國(guó)

3、內(nèi)外研究現(xiàn)狀評(píng)述等。
　　第二部分研究美特斯邦威分公司在雅庫(kù)茨克市的消費(fèi)現(xiàn)狀，此外分析政治，經(jīng)濟(jì)，社會(huì)文化環(huán)境等介紹了雅庫(kù)茨克市場(chǎng)的背景情況。為了爭(zhēng)取雅庫(kù)茨克市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境介紹競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手和供應(yīng)商情況。
　　第三部分是上海美特斯邦威公司雅庫(kù)茨克市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研。主要通過(guò)問(wèn)卷調(diào)查的方法來(lái)對(duì)消費(fèi)行為及消費(fèi)心理進(jìn)行調(diào)研。從消費(fèi)行為與消費(fèi)心理兩個(gè)方面做出美特斯邦威公司雅庫(kù)茨克城市的消費(fèi)需求調(diào)查。
　　第四部分做出上海美邦公司雅庫(kù)茨克市