消費(fèi)者品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)的影響因素研究.pdf_第1頁(yè)
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1、隨著市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的日益激烈,品牌已經(jīng)成為企業(yè)重要的資產(chǎn),很多企業(yè)都在積極地尋求與其他品牌合作的機(jī)會(huì),品牌聯(lián)合策略繼品牌延伸策略之后成為企業(yè)界的又一重要的品牌策略。國(guó)內(nèi)外的相關(guān)研究主要從消費(fèi)者角度來(lái)進(jìn)行,在消費(fèi)者品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)的影響因素以及品牌聯(lián)合的溢出效應(yīng)方面取得了一定研究進(jìn)展,但仍有待完善,尤其國(guó)內(nèi)關(guān)于品牌聯(lián)合的研究主要停留在理論闡述階段,實(shí)證研究寥寥無(wú)幾。
  本研究的主要目的是借鑒國(guó)外關(guān)于消費(fèi)者品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)影響因素的研究成果,在我

2、國(guó)的消費(fèi)環(huán)境中進(jìn)行檢驗(yàn)和完善,以期為我國(guó)品牌聯(lián)合策略的制定和實(shí)施提供理論指導(dǎo)。針對(duì)課題的特點(diǎn),本文采用定性分析與定量分析相結(jié)合以及規(guī)范分析與模擬驗(yàn)證相結(jié)合的研究方法。
  首先,對(duì)國(guó)內(nèi)外相關(guān)研究成果進(jìn)行了回顧與總結(jié),為本文理論模型的構(gòu)建提供了理論基礎(chǔ)。隨后對(duì)品牌聯(lián)合的相關(guān)概念進(jìn)行了介紹,并詳細(xì)介紹了基于消費(fèi)者角度的品牌資產(chǎn)理論以及相關(guān)的心理學(xué)理論,以此作為本文的理論支持。
  其次,對(duì)消費(fèi)者品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)的概念進(jìn)行界定以及對(duì)其

3、構(gòu)成部分進(jìn)行剖析,然后從合伙品牌的品牌資產(chǎn)、合伙品牌的品牌匹配度以及合伙品牌特質(zhì)聯(lián)想需求度三個(gè)角度詳細(xì)探討消費(fèi)者品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)的影響因素的問(wèn)題,借助品牌資產(chǎn)理論和相關(guān)心理學(xué)理論對(duì)各個(gè)要素的影響作用進(jìn)行了詳細(xì)的論證,并且提出了相應(yīng)的理論假設(shè)。
  再次,針對(duì)提出的理論假設(shè)進(jìn)行實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),通過(guò)情景模擬法利用問(wèn)卷收集消費(fèi)者品牌聯(lián)合評(píng)價(jià)的實(shí)際數(shù)據(jù),然后借助分析軟件進(jìn)行數(shù)據(jù)分析,然后對(duì)數(shù)據(jù)分析的結(jié)果進(jìn)行解釋以及對(duì)理論假設(shè)進(jìn)行驗(yàn)證。
  最

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