智能手機(jī)品牌形象對(duì)沈陽(yáng)大學(xué)生購(gòu)買傾向影響的實(shí)證研究.pdf

1、以在校大學(xué)生為代表的青年消費(fèi)群體在選擇中高端智能手機(jī)時(shí)，不僅注重手機(jī)的功能性價(jià)值，也注重附加在手機(jī)上的象征性價(jià)值。因此，消費(fèi)者購(gòu)買的不僅是智能手機(jī)，還有與手機(jī)相聯(lián)系的品牌形象。品牌形象正在成為購(gòu)買行為的重要影響因素。因?yàn)閲?guó)內(nèi)智能手機(jī)企業(yè)缺乏清晰的品牌形象，因此在中高端市場(chǎng)消費(fèi)者少有見(jiàn)到國(guó)內(nèi)品牌的身影。
　　首先，本文梳理品牌、品牌形象和購(gòu)買傾向的相關(guān)理論和文獻(xiàn)資料，分析品牌形象與消費(fèi)者購(gòu)買傾向的關(guān)系，為提出研究假設(shè)的夯實(shí)理論基礎(chǔ);

2、其次，基于Biel品牌形象測(cè)量模型，構(gòu)建智能手機(jī)企業(yè)形象、產(chǎn)品或服務(wù)形象、使用者形象與消費(fèi)者購(gòu)買傾向的理論模型;再次，通過(guò)訪談法和前人研究成果設(shè)計(jì)初始量表，經(jīng)過(guò)預(yù)調(diào)研和初始量表凈化得到正式量表;最后，完成正式調(diào)研，并用SPSS18.0和AMOS7.0對(duì)正式樣本數(shù)據(jù)進(jìn)行分析，驗(yàn)證前述假設(shè)。
　　實(shí)證研究的結(jié)果顯示，智能手機(jī)品牌形象的3個(gè)維度正向影響消費(fèi)者購(gòu)買傾向;智能手機(jī)產(chǎn)品或服務(wù)形象在企業(yè)形象對(duì)使用者形象的影響關(guān)系中呈現(xiàn)部分中介效