微信朋友圈中健康謠言的成因與凈化.pdf

1、謠言是最古老的傳播媒介，由古到今，歷史中不乏謠言盛行的年代和相關(guān)的歷史事件。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代帶動(dòng)新媒體的發(fā)展，信息的內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的模式發(fā)生了巨大的變化。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代下的言論更加開放和自由，信息碎片化和海量化、低門檻化使人人都可以變?yōu)橹{言信息的源頭，這些都為網(wǎng)絡(luò)謠言的滋生和蔓延創(chuàng)造了便利的空間和條件。傳播介質(zhì)的變化和社會內(nèi)部多種因素共同作用，導(dǎo)致生活中謠言的傳播更加常態(tài)化，以微博和微信為代表的時(shí)下流行的新媒體社交平臺，因網(wǎng)民數(shù)量眾多、網(wǎng)絡(luò)關(guān)系

2、多元交織而使謠言傳播大肆擴(kuò)散。隨之帶來的是謠言極強(qiáng)的煽動(dòng)力和破壞力，除了對人們的生產(chǎn)生活造成負(fù)面影響之外，還對社會輿論環(huán)境和自媒體生態(tài)以及社會主流價(jià)值觀等造成巨大的影響。因此，分析謠言的傳播特點(diǎn)和產(chǎn)生機(jī)制，同時(shí)探討如何行之有效地處理和抵制謠言成為了個(gè)人和社會群體共同亟待解決的問題。
　　2014年以來，微信的廣泛應(yīng)用使之成為了各種謠言的主要聚集地。其中因其自身平臺帶有的“熟人圈子”特點(diǎn)，針對個(gè)人生活和健康所引起的健康類謠言也隨之泛

3、濫。因此本文選取了人民網(wǎng)微博中2014-2017年每年所總結(jié)的“十大健康謠言”作為研究樣本，來對此類謠言的內(nèi)容、性質(zhì)、特點(diǎn)和傳播方式進(jìn)行分析，探究其傳播規(guī)律，同時(shí)提出健康謠言與其他微信謠言不同的一個(gè)方面:針對健康謠言為何“春風(fēng)吹又生”，呈現(xiàn)出季節(jié)性循環(huán)的特點(diǎn)。
　　在探討健康謠言生成背景下的傳播機(jī)制時(shí)，本文參照社會各界學(xué)者普遍認(rèn)同的產(chǎn)生背景，將大環(huán)境分為社會機(jī)制和心理機(jī)制兩方面。其中社會機(jī)制主要分為兩個(gè)部分，分別是“作為反抗意識的

4、謠言”和“風(fēng)險(xiǎn)社會下的謠言傳播”。同時(shí)提到了謠言作為集體行為的一種，所產(chǎn)生的必要要素即突發(fā)事件觸發(fā)輿論失衡。
　　在心理機(jī)制中的受眾情感方面，針對受眾具體的心理層面來分析研究健康謠言。共有三部分，分別討論了強(qiáng)關(guān)系交流下的微信朋友圈;首因效應(yīng)和面子因素對于受眾在朋友圈子中的謠言傳播所帶來的影響。最后在朋友圈信息傳播中的親密關(guān)系交互中，解讀奧爾波特的謠言傳播公式，針對健康傳播的成因和特點(diǎn)來提出健康謠言在微信朋友圈中的新公式。