微信朋友圈“點(diǎn)贊”文化研究.pdf

1、微信是騰訊公司開(kāi)發(fā)的一款免費(fèi)即時(shí)網(wǎng)絡(luò)通訊軟件。通過(guò)微信可以實(shí)現(xiàn)文字、圖片、視頻、表情、音頻等多種方式的傳播和交流，微信一經(jīng)上市，便受到廣大用戶的喜愛(ài)。短短幾年的時(shí)間，微信對(duì)人們的生活方式產(chǎn)生了深刻的影響，對(duì)人際傳播的方式，網(wǎng)絡(luò)社區(qū)的交往方式，都產(chǎn)生了極大的影響，同時(shí)也促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)時(shí)代傳播理念的更新?lián)Q代。
　　互聯(lián)網(wǎng)和新媒體的發(fā)展，為網(wǎng)絡(luò)社交的發(fā)展提供了技術(shù)支持，人與人之間的交流擺脫了傳統(tǒng)方式的束縛，在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的支持下交流更加自由，網(wǎng)

2、絡(luò)社交方式也在不斷地創(chuàng)新。從社會(huì)方面來(lái)說(shuō)，微信的興起是由于現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，如麥克盧漢所說(shuō)，媒介是人體的延伸，人在技術(shù)不斷進(jìn)步發(fā)展的前提之下，用技術(shù)使得資訊更加暢通，交流更加便捷。微信的運(yùn)作方式也迎合了現(xiàn)代人的時(shí)尚和品味，微信開(kāi)發(fā)者重視用戶需求，在每一個(gè)版本的提升中越來(lái)越方便用戶；從心理方面來(lái)看，人們重視自己在他人心中的形象，也需要與他人進(jìn)行交流溝通，微信所形成的朋友圈使具有相似背景和想法的人聚合在一起，實(shí)現(xiàn)了人們心中對(duì)于某種群體的歸

3、屬感，人們表達(dá)自我和尋求認(rèn)可的心理在這里得到滿足，同一個(gè)圈子的人在這里找到某種認(rèn)同感，由于這種心理上的依賴，使越來(lái)越多的人習(xí)慣性地使用微信以及微信朋友圈。因此，在幾年的時(shí)間內(nèi)，微信迅速打開(kāi)市場(chǎng)并且獲得廣大的認(rèn)可。
　　“點(diǎn)贊”已然成為了朋友圈最熱的互動(dòng)，一項(xiàng)2016年最新的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)表明，在朋友圈用戶互動(dòng)中，給別人點(diǎn)贊在評(píng)論、發(fā)布內(nèi)容、轉(zhuǎn)發(fā)內(nèi)容等互動(dòng)選項(xiàng)中占比為57.6％。點(diǎn)贊成為與好友互動(dòng)過(guò)程中不可缺少的動(dòng)作，也形成了新媒體時(shí)代一

4、系列新的媒介文化現(xiàn)象，“點(diǎn)贊黨”“刷屏”出現(xiàn)并影響著人們的生活，因此朋友圈“點(diǎn)贊”行為研究顯得很有必要。
　　本研究從朋友圈“點(diǎn)贊”的心理和行為研究入手，通過(guò)對(duì)“點(diǎn)贊”心理和“點(diǎn)贊”行為的分析，發(fā)現(xiàn)用戶點(diǎn)贊的心理多種多樣，因此點(diǎn)贊所涵蓋的意義也褒貶不一，從更深層次對(duì)“點(diǎn)贊”行為進(jìn)行分類。第二，由前述研究發(fā)現(xiàn)由于微信的好友添加模式，決定了微信朋友圈以現(xiàn)實(shí)生活中的熟人為主，“點(diǎn)贊”也是親友之間各有目的的行為，進(jìn)一步探討微信朋友圈“點(diǎn)贊

5、”形成的獨(dú)特的熟人社區(qū)文化，從社區(qū)文化及網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下的社會(huì)認(rèn)同等理論著手分析朋友圈所形成的“點(diǎn)贊”文化。第三，在微信朋友圈的使用過(guò)程中我們可以發(fā)現(xiàn)，常在朋友圈里互動(dòng)的人，在現(xiàn)實(shí)生活中大多也屬于同一個(gè)圈子里的人。他們之所以互動(dòng)頻繁，是因?yàn)橛幸环N“認(rèn)同”存在于他們中間，“認(rèn)同”也常被描述成心靈的歸屬感，這種歸屬感暗示了該群體的價(jià)值、背景、看法等相一致。同一個(gè)圈子的人一般有著接近的教育背景和文化水平，這些人互相“點(diǎn)贊”，也有一部分是對(duì)自己和對(duì)對(duì)

6、方身份的認(rèn)同感在里面。微信朋友圈中頻繁的互動(dòng)還可能為人際交往積累起隱性的社會(huì)資本，“點(diǎn)贊”行為產(chǎn)生的互動(dòng)模式促進(jìn)了網(wǎng)絡(luò)社區(qū)交往的多樣性，也成為了一種積累社會(huì)資本的重要方式。
　　對(duì)于微信朋友圈“點(diǎn)贊”的研究，可以使我們更理性地看待微信“點(diǎn)贊”對(duì)人們的影響，也使微信客戶端在不斷的發(fā)展中找到一些方向。本研究從心理、文化、社會(huì)三個(gè)方面對(duì)微信朋友圈“點(diǎn)贊”行為展開(kāi)研究，也批判地繼承前人相關(guān)研究中提到的理論，綜合分析，對(duì)微信朋友圈“點(diǎn)贊”行