網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下以景區(qū)為核心的旅游供應(yīng)鏈構(gòu)建及景區(qū)營銷策略研究.pdf

1、供應(yīng)鏈?zhǔn)且环N合作和協(xié)作的管理思想，而旅游產(chǎn)品或服務(wù)的供給涉及到多個行業(yè)，因此旅游供應(yīng)鏈在旅游業(yè)中得到廣泛的應(yīng)用。傳統(tǒng)的旅游供應(yīng)鏈模式下，旅游社掌握著旅游者的需求信息，根據(jù)需求組織協(xié)調(diào)旅游供應(yīng)商進(jìn)行相關(guān)生產(chǎn)，并以包價的形式向旅游者提供旅游相關(guān)產(chǎn)品，顯然傳統(tǒng)旅游供應(yīng)鏈中，旅行社承擔(dān)著企業(yè)間的協(xié)調(diào)組織功能，發(fā)揮著旅游供應(yīng)鏈核心企業(yè)的作用。
　　 網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的發(fā)展和普及，改變了旅游信息傳播的途徑和方式，影響了旅游供應(yīng)鏈模式，也對旅游企

2、業(yè)的經(jīng)營管理活動產(chǎn)生一定的影響。本研究，首先，對旅游供應(yīng)鏈內(nèi)涵、結(jié)構(gòu)、核心企業(yè)以及信息網(wǎng)絡(luò)對旅游供應(yīng)鏈的影響的以往研究進(jìn)行梳理，從整體上把握傳統(tǒng)旅游供應(yīng)鏈模式，梳理信息網(wǎng)絡(luò)對旅游信息和營銷活動的影響，總結(jié)以往研究的不足和網(wǎng)絡(luò)下新旅游供應(yīng)鏈建立的重要性;其次，在利益相關(guān)者理論的基礎(chǔ)上，理論分析信息網(wǎng)絡(luò)對旅游信息和旅游供應(yīng)鏈主體的影響，總結(jié)出網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下扮演旅游供應(yīng)鏈核心企業(yè)的角色由旅行社轉(zhuǎn)向為旅游景區(qū);再次，從理論上構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)環(huán)境下以景區(qū)為核