手機媒體傳播模式及市場營銷分析.pdf

1、隨著移動通信技術的飛速發(fā)展，手機從開始所使用的第一代模擬技術到現(xiàn)在使用的第2.5代、第2.75代甚至第3代無線互聯(lián)通信技術，手機在人們日常生活中所扮演的角色已經不僅僅是一種通信設備，其信息承載的豐富性與多樣性使其作為一種信息傳播媒介存在于人類社會中。手機媒體具備人際傳播個性化特性、點對點傳播、互動性和能夠達到精確傳播效果以及大眾傳播建構公共話語空間等特點，逐漸由人際溝通工具向大眾傳媒跨越，引起了業(yè)界和相關產業(yè)的關注。同時由于基礎數(shù)字技術

2、、寬帶技術以及軟件技術的支撐使獨立運營的傳統(tǒng)電信網絡、計算機網絡和廣播電視網絡正趨于相互滲透和相互融合，進一步促進3G時代實現(xiàn)媒介內容移動化。但目前手機媒體的運營處于初步階段，還不規(guī)范和成熟，經營者管理和操作方式粗放，手機媒體強大的傳播優(yōu)勢還未真正得到顯現(xiàn)，手機媒體產業(yè)各個環(huán)節(jié)的角色需要重新定位，其產業(yè)鏈亟待整合和完善，手機媒體商業(yè)模式的變革勢在必行。
　　 本文對手機媒體產業(yè)鏈進行了深入的分析，合理建構了手機媒體傳播模式，結合