手機(jī)媒體傳播模式及市場(chǎng)營銷分析.pdf

1、隨著移動(dòng)通信技術(shù)的飛速發(fā)展，手機(jī)從開始所使用的第一代模擬技術(shù)到現(xiàn)在使用的第2.5代、第2.75代甚至第3代無線互聯(lián)通信技術(shù)，手機(jī)在人們?nèi)粘Ｉ钪兴缪莸慕巧呀?jīng)不僅僅是一種通信設(shè)備，其信息承載的豐富性與多樣性使其作為一種信息傳播媒介存在于人類社會(huì)中。手機(jī)媒體具備人際傳播個(gè)性化特性、點(diǎn)對(duì)點(diǎn)傳播、互動(dòng)性和能夠達(dá)到精確傳播效果以及大眾傳播建構(gòu)公共話語空間等特點(diǎn)，逐漸由人際溝通工具向大眾傳媒跨越，引起了業(yè)界和相關(guān)產(chǎn)業(yè)的關(guān)注。同時(shí)由于基礎(chǔ)數(shù)字技術(shù)

2、、寬帶技術(shù)以及軟件技術(shù)的支撐使獨(dú)立運(yùn)營的傳統(tǒng)電信網(wǎng)絡(luò)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)和廣播電視網(wǎng)絡(luò)正趨于相互滲透和相互融合，進(jìn)一步促進(jìn)3G時(shí)代實(shí)現(xiàn)媒介內(nèi)容移動(dòng)化。但目前手機(jī)媒體的運(yùn)營處于初步階段，還不規(guī)范和成熟，經(jīng)營者管理和操作方式粗放，手機(jī)媒體強(qiáng)大的傳播優(yōu)勢(shì)還未真正得到顯現(xiàn)，手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)各個(gè)環(huán)節(jié)的角色需要重新定位，其產(chǎn)業(yè)鏈亟待整合和完善，手機(jī)媒體商業(yè)模式的變革勢(shì)在必行。
　　 本文對(duì)手機(jī)媒體產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行了深入的分析，合理建構(gòu)了手機(jī)媒體傳播模式，結(jié)合