群勝公司手機(jī)游戲市場(chǎng)營(yíng)銷研究.pdf

1、中國(guó)的手機(jī)游戲市場(chǎng)是一個(gè)極具發(fā)展?jié)摿Φ氖袌?chǎng)，在良好的市場(chǎng)預(yù)期下，移動(dòng)運(yùn)營(yíng)商、手機(jī)游戲SP(Service Provider)、手機(jī)游戲CP(Content Provider)、終端廠商等產(chǎn)業(yè)鏈各環(huán)節(jié)的參與者都力圖使自身處于產(chǎn)業(yè)鏈的有利地位。手機(jī)游戲SP則是其中最重要、最活躍，并且是起到了承上啟下作用的環(huán)節(jié)。 北京群勝網(wǎng)科技有限公司(后簡(jiǎn)稱群勝公司)是一家專注于移動(dòng)夢(mèng)網(wǎng)手機(jī)游戲的SP公司，群勝公司需要制定正確的手機(jī)游戲市場(chǎng)營(yíng)銷策略

2、，積極調(diào)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈中各環(huán)節(jié)的積極性，共同促進(jìn)手機(jī)游戲的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)。 本論文以群勝公司為研究對(duì)象，首先通過PEST分析法、波特五力模型、SWOT分析法，對(duì)手機(jī)游戲產(chǎn)業(yè)的宏觀環(huán)境、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境、以及群勝公司在手機(jī)游戲市場(chǎng)營(yíng)銷中的優(yōu)勢(shì)及弱勢(shì)、機(jī)遇及威脅進(jìn)行分析；然后細(xì)分用戶并以時(shí)尚型用戶作為群勝公司手機(jī)市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)中的目標(biāo)客戶，同時(shí)分析時(shí)尚型用戶的消費(fèi)習(xí)慣；隨后根據(jù)時(shí)尚型用戶的行為特點(diǎn)，并結(jié)合手機(jī)游戲市場(chǎng)營(yíng)銷數(shù)據(jù)分析，制定4P營(yíng)銷組合策略