江西移動公司移動廣告營銷策略研究.pdf

1、全球科技產(chǎn)業(yè)日新月異，資訊時代來臨，手機普及率越來越高，手機功能不斷進化和生活化。在這樣的環(huán)境下，電信業(yè)者在發(fā)展手機增值服務的過程中開辟了一個可經(jīng)營的新方向——移動廣告業(yè)務。3G時代，移動傳播是廣告業(yè)發(fā)展的新趨勢，移動廣告已成為備受矚目的第五媒體，但是，移動廣告在我國蓬勃發(fā)展的同時也暴露出移動廣告用戶接受度每況愈下、移動廣告市場不規(guī)范、APP參差不齊、移動廣告形式不豐富、智能終端普及率低、有效率轉(zhuǎn)化不高等問題，使得中國移動廣告行業(yè)的成長

2、處于一個“營養(yǎng)不良”的狀態(tài)，沒能達到應有的市場效果。中國移動通信集團江西有限公司作為江西省三大移動運營商之一，本著“正德厚生、臻于至善”的企業(yè)文化，為江西全省人民提供有效的通信保障及優(yōu)質(zhì)的通信服務，隨著移動廣告行業(yè)的不斷發(fā)展，江西移動公司與電信、聯(lián)通等運營商的行業(yè)競爭也越來越激烈，江西移動公司想要在移動廣告領域占得先機，就必須針對江西移動廣告市場中存在的問題，從營銷策略研究的角度進行分析，挖掘適應市場需求的移動廣告營銷策略，提升自身市場

3、競爭力。
　　 本文主要采用理論與實際相結合的分析方法，運用SWOT分析對江西移動公司移動廣告營銷策略再分析和優(yōu)化，探索江西移動公司適用的手機廣告策略。研究共由五部分組成:第一部分緒論，分析了課題研究的背景、目的、內(nèi)容、思路及方法;第二部分介紹了本課題研究的相關理論和有關概念，并對國內(nèi)外移動廣告模式進行分析;第三部分分析了江西移動公司移動廣告的發(fā)展現(xiàn)狀、影響因素及存在問題和原因;第四部分通過移動公司SWOT分析進行經(jīng)營策略分析和