基于線索利用理論的產(chǎn)品形象識別研究與應(yīng)用.pdf

1、企業(yè)形象識別設(shè)計一直是企業(yè)發(fā)展中的重要建設(shè)工程,產(chǎn)品形象構(gòu)建是企業(yè)形象識別構(gòu)架中的重要部分,企業(yè)一般通過建立明確的識別特征、完整的視覺形象,形成獨特的企業(yè)風(fēng)格來達到引起消費者關(guān)注的目的,而產(chǎn)品的形象、質(zhì)量、功能的好壞,是企業(yè)綜合水平的直接體現(xiàn),也是嫁接在企業(yè)和消費者之間無形的橋梁,因此產(chǎn)品形象識別線索的運用在企業(yè)產(chǎn)品設(shè)計的發(fā)展過程中起著舉足輕重的作用。在我國當(dāng)下產(chǎn)品市場環(huán)境發(fā)展空間廣闊,有知名的企業(yè)但多數(shù)都缺乏完整的產(chǎn)品形象,全是依靠低

2、劣廣告的轟炸形成的企業(yè)知名度,在市場占有的過程中都是市場游擊戰(zhàn),哪里有需要就往哪里投放,沒有整體識別特征,更談不上企業(yè)戰(zhàn)略建設(shè)和引導(dǎo)消費的諸多問題了,這是值得我們關(guān)注的重要問題。
　　 伴隨著科技飛速發(fā)展,顧客利用產(chǎn)品線索感知產(chǎn)品價值作為企業(yè)競爭優(yōu)勢的新動力,已經(jīng)備受企業(yè)和學(xué)者們的關(guān)注。對啟發(fā)式線索作為引導(dǎo)消費的作用效果,已經(jīng)成為全球消費群體關(guān)注的熱點:地方發(fā)展經(jīng)濟一再強調(diào)“產(chǎn)品文化建設(shè)”,企業(yè)的發(fā)展也不斷宣傳“產(chǎn)業(yè)靈魂”的重要

3、性,而各大消費群體也把關(guān)注的焦點轉(zhuǎn)向于對“產(chǎn)品線索”的感知價值利用,在這種時代發(fā)展方向下,那些“線索缺失”甚至是“雜亂”的產(chǎn)品形式容易使人們困惑,產(chǎn)品形象特征也容易被忽視。由此,基于線索利用的產(chǎn)品形象設(shè)計也已成為新時代的重點研究課題,本論文研究綜合了相關(guān)學(xué)科的理論思想,提出了產(chǎn)品線索理論概念,進而融合了線索理論、設(shè)計心理學(xué)、設(shè)計形態(tài)語義學(xué)、設(shè)計方法學(xué)等的一些重要理念,歸納并完善了一套具有現(xiàn)代社會特點的設(shè)計思維和具有應(yīng)用價值的設(shè)計方法。<

4、br>　　 本論文以產(chǎn)品線索理論結(jié)構(gòu)為主線,歸納并總結(jié)了基于線索利用理論的產(chǎn)品形象設(shè)計原則及設(shè)計方法,并結(jié)合相關(guān)學(xué)科的理論知識,針對傳統(tǒng)產(chǎn)品形象設(shè)計的局限性,進行有效性改良。同時剖析了部分具有線索利用理論的現(xiàn)有產(chǎn)品實例,以理解產(chǎn)品線索設(shè)計方法在產(chǎn)品設(shè)計中的運用手段,力求尋找企業(yè)產(chǎn)品的延展性、延續(xù)性的最佳關(guān)系,體現(xiàn)產(chǎn)品線索設(shè)計的原則。具體工作有:
　　 1)通過分析傳統(tǒng)產(chǎn)品形象設(shè)計的特點和局限性,總結(jié)歸納了產(chǎn)品形象線索識別的概念