MPI公交媒體發(fā)展戰(zhàn)略研究.pdf

1、本文以上海梅迪派勒廣告有限公司(簡(jiǎn)稱SHMPI)為分析對(duì)象，探討了這一以城市公交車為廣告載體的媒體經(jīng)營(yíng)企業(yè)在發(fā)展成為公交媒體行業(yè)的領(lǐng)先者后所面臨的一些問題，SHMPI雖然具備了一定的媒體網(wǎng)絡(luò)規(guī)模優(yōu)勢(shì)，但由于媒體資源獲得成本較高，在發(fā)展迅速，競(jìng)爭(zhēng)激烈的廣告媒體行業(yè)，SHMPI應(yīng)當(dāng)如何在中國(guó)公交媒體市場(chǎng)獲得持續(xù)發(fā)展的優(yōu)勢(shì)呢? 本文以戰(zhàn)略管理的基礎(chǔ)理論為指導(dǎo)，簡(jiǎn)要概述了上海梅迪派勒廣告有限公司公交媒體廣告經(jīng)營(yíng)的發(fā)展歷程，以及整個(gè)中國(guó)戶

2、外媒體和公交媒體廣告市場(chǎng)的發(fā)展現(xiàn)狀。該篇文章力圖通過深入剖析上海梅迪派勒廣告有限公司的外部環(huán)境和企業(yè)內(nèi)部經(jīng)營(yíng)能力，來形成企業(yè)在未來中國(guó)公交媒體廣告市場(chǎng)的戰(zhàn)略。作者認(rèn)識(shí)到只有將顧客價(jià)值創(chuàng)造、客戶需求滿足、以及行業(yè)內(nèi)部競(jìng)合互動(dòng)關(guān)系建立作為企業(yè)日常經(jīng)營(yíng)活動(dòng)的指導(dǎo)思想，才能確保企業(yè)取得持續(xù)經(jīng)營(yíng)的優(yōu)勢(shì)。在戰(zhàn)略形成以后，上海梅迪派勒廣告公司通過人才、知識(shí)、收入和客戶這四個(gè)管理項(xiàng)目實(shí)施，以及在產(chǎn)品和服務(wù)方面的創(chuàng)新，來進(jìn)一步地保障了企業(yè)戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。