論新興旅游產業(yè)的品牌推廣.pdf_第1頁
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文檔簡介

1、隨著市場競爭的加劇，我國旅游業(yè)已經踏入品牌化發(fā)展階段，旅游目的地形象所蘊涵的巨大經濟意義和品牌功能逐漸被人們所熟知。旅游品牌的形象推廣成為區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，各級政府部門逐漸開始重視旅游品牌對當?shù)芈糜萎a業(yè)綜合競爭力的提升作用。旅游服務產品自身無形性的特點，需要通過品牌塑造和形象推廣使其有形化。景區(qū)形象是區(qū)別于競爭對手的標志，更是景區(qū)向旅游者提供其產品核心價值的直接表現(xiàn)。塑造品牌和樹立形象在旅游景區(qū)發(fā)展中的作用舉足輕重。本案

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