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文檔簡介
1、隨著市場競爭的加劇，我國旅游業(yè)已經(jīng)踏入品牌化發(fā)展階段，旅游目的地形象所蘊(yùn)涵的巨大經(jīng)濟(jì)意義和品牌功能逐漸被人們所熟知。旅游品牌的形象推廣成為區(qū)域旅游業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略的重要組成部分，各級(jí)政府部門逐漸開始重視旅游品牌對當(dāng)?shù)芈糜萎a(chǎn)業(yè)綜合競爭力的提升作用。旅游服務(wù)產(chǎn)品自身無形性的特點(diǎn)，需要通過品牌塑造和形象推廣使其有形化。景區(qū)形象是區(qū)別于競爭對手的標(biāo)志，更是景區(qū)向旅游者提供其產(chǎn)品核心價(jià)值的直接表現(xiàn)。塑造品牌和樹立形象在旅游景區(qū)發(fā)展中的作用舉足輕重。本案
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