旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌成熟度及其測評研究.pdf

1、產(chǎn)業(yè)集群品牌研究作為新的研究領(lǐng)域，起步較晚但發(fā)展迅速，并逐漸成為政府、企業(yè)及學(xué)者關(guān)注的焦點(diǎn)，國家層面《國家發(fā)展改革委關(guān)于產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的若干意見（發(fā)改企業(yè)[2007]2897號）》強(qiáng)調(diào)將產(chǎn)業(yè)集群整體品牌建設(shè)納入名牌發(fā)展戰(zhàn)略體系；國家質(zhì)檢總局于2011年在產(chǎn)業(yè)集聚區(qū)開展“全國知名品牌創(chuàng)建示范區(qū)”建設(shè)試點(diǎn)工作。產(chǎn)業(yè)集群品牌的研究多集中在第一、第二產(chǎn)業(yè)，第三產(chǎn)業(yè)鮮有涉及，但旅游產(chǎn)業(yè)集群是旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展到較高階段的產(chǎn)物，旅游產(chǎn)業(yè)集群不僅能降低集群內(nèi)

2、部企業(yè)的經(jīng)營成本，實(shí)現(xiàn)規(guī)模效應(yīng)，還有利于集群內(nèi)部企業(yè)創(chuàng)新，獲得相對差異化競爭優(yōu)勢；旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌是旅游產(chǎn)業(yè)集群的重要組成部分，是旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展到高級階段的必然產(chǎn)物，同樣品牌培育是旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的必然選擇，因此，旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌研究至關(guān)重要。其中，旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌成熟度及其測評研究不僅能夠豐富旅游旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的研究譜系，而且有助于為政府及相關(guān)旅游產(chǎn)業(yè)集群提供測評與指導(dǎo)工具。作為旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌研究的初探，本文以產(chǎn)業(yè)集群品牌的相關(guān)

3、理論研究為基礎(chǔ)，結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)集群的相關(guān)特性，研究旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌發(fā)展的關(guān)鍵成功因素，以及其影響機(jī)理；構(gòu)建旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌成熟度指標(biāo)體系，并在此基礎(chǔ)上，運(yùn)用AHP層次分析法、SPSS聚類分析法以及模糊綜合評價(jià)法等定量分析方法測度旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的成熟度，分析旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的發(fā)展階段，提出旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌進(jìn)一步發(fā)展優(yōu)化的路徑；基于理論研究的成果，以上海佘山旅游產(chǎn)業(yè)集群為研究對象進(jìn)行實(shí)證分析，以論證前文成果的有效性、科學(xué)性。
　　本研

4、究分為六個(gè)部分：第一章：緒論。主要分析論文選題的提出，分析選題的意義，以及本文的研究路線與方法等。第二章：理論研究。主要通過文獻(xiàn)法分析、總結(jié)歸納旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌相關(guān)研究現(xiàn)狀；并對旅游產(chǎn)業(yè)集群、產(chǎn)業(yè)集群品牌、旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌以及旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌成熟度進(jìn)行界定。第三章：旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌成熟度關(guān)鍵成功因素分析?；陉P(guān)鍵成功因素法，對旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌成熟度進(jìn)行解構(gòu)。分析認(rèn)為旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌成熟度主要由內(nèi)在基礎(chǔ)層面----旅游產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展力、外在

5、表現(xiàn)層面----旅游產(chǎn)業(yè)品牌競爭力、外界影響層面----旅游產(chǎn)業(yè)環(huán)境支持力等三個(gè)層面構(gòu)成；同時(shí)，以此為分析模型進(jìn)行了各層面的影響機(jī)理研究。第四章：旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌成熟度測評。通過旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌成熟度指標(biāo)篩選，旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌成熟度指標(biāo)權(quán)重確定，開展旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌成熟度模糊綜合評價(jià)。第五章：實(shí)證研究----上海佘山旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌化。主要分析佘山旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌的構(gòu)成，開展上海佘山旅游產(chǎn)業(yè)集群品牌成熟度測評，并提出上海佘山旅游產(chǎn)業(yè)集群