我國企業(yè)開展微博營銷的問題探析.pdf

1、無論是在發(fā)達(dá)國家，還是發(fā)展中國家，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)隨著信息時(shí)代的高速發(fā)展而走入千家萬戶。在我國，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在近幾年內(nèi)發(fā)展日益成熟，對于個人而言，人們通過網(wǎng)絡(luò)更快的獲取、分享與交流信息，依托聊天工具達(dá)到即時(shí)的交流互動，也有很多人通過博客、微博等媒介表達(dá)想法;對于企業(yè)而言，企業(yè)通過官方網(wǎng)站樹立自身形象與宣傳各種信息，在網(wǎng)絡(luò)渠道投放廣告，而微博作為一種社會化媒體的快速發(fā)展也為企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營銷帶來了新的模式和發(fā)展機(jī)遇，我們稱之為微博營銷。
　　

2、國內(nèi)外已經(jīng)有很多企業(yè)嘗試微博營銷，成功的案例屢見不見，微博營銷已經(jīng)成為企業(yè)市場營銷中時(shí)下最有力的方式。因此搶占微博先機(jī)已成為眾多企業(yè)的目標(biāo)，以微博營銷這種新型的營銷方式把握市場的未來。
　　 本文首先介紹了研究背景、研究思路、內(nèi)容安排以及一些需要說明的問題。第二章介紹了微博以及微博營銷的一些基礎(chǔ)理論。第三章從實(shí)踐出發(fā)，重點(diǎn)分析了我國微博營銷的發(fā)展?fàn)顩r和遇到的主要問題。第四章則介紹國外微博營銷的的運(yùn)作方式，希望通過借鑒國外的先進(jìn)經(jīng)