我國網(wǎng)絡(luò)微博營銷戰(zhàn)略問題研究.pdf

1、微博自產(chǎn)生以來，以其獨特的影響力迅速滲透于各個層面，成為當下最流行、最時尚的網(wǎng)絡(luò)平臺。隨著其發(fā)展的同時，微博已經(jīng)不僅僅是一個信息交流，情感互動的平臺，越來越多的企業(yè)、機構(gòu)和組織利用微博進行營銷，微博營銷已經(jīng)成為最受青睞的一種營銷新模式。我國對微博營銷的研究處于起步和發(fā)展階段，還沒有形成統(tǒng)一的認識，對微博營銷戰(zhàn)略的研究也處于初步探討階段，缺乏此類營銷戰(zhàn)略的理論研究。同時，更多的是研究微博營銷戰(zhàn)略的必要性以及對某一具體企業(yè)微博營銷規(guī)劃理念的

2、研究，而且基本上是停留在建議和規(guī)劃的層面上，而對于微博營銷戰(zhàn)略的分析、選擇和設(shè)計規(guī)劃的研究卻相對較少。本文則希望借助于經(jīng)濟學(xué)、管理學(xué)、傳播學(xué)的相關(guān)知識，來對微博營銷戰(zhàn)略的選擇、戰(zhàn)略的規(guī)劃等方面進行相關(guān)研究。通過這些問題的研究，可以提高微博營銷戰(zhàn)略的理論水平，提高發(fā)現(xiàn)和解決問題的能力，以便更好的對實踐工作進行指導(dǎo)。除此之外，對我國網(wǎng)絡(luò)微博營銷的研究和分析有助于幫助我們更好的進行市場開拓和資源利用?？茖W(xué)利用微博這一營銷工具，可以提升微博營銷

3、的市場吸引力和競爭力，從而提升其市場價值和內(nèi)涵，最后進一步推動我國微博營銷的整體發(fā)展。
　　本文主要分為六個部分:第一部分主要對論文研究的背景、意義和本文的創(chuàng)新點進行闡述，指出關(guān)于微博營銷戰(zhàn)略研究的重要性;第二部分介紹了目前現(xiàn)有國內(nèi)外的微博營銷戰(zhàn)略的相關(guān)文獻，作為研究的理論基礎(chǔ);第三部分對微博營銷的內(nèi)涵、現(xiàn)狀及價值體現(xiàn)進行展開，從而對我國網(wǎng)絡(luò)微博營銷進行SWOT分析;第四部分根據(jù)現(xiàn)狀分析，從企業(yè)、政府、社會三個方面提出了目前微博營