藥品生產(chǎn)企業(yè)OTC市場品牌營銷策略研究.pdf

1、目前中國醫(yī)藥市場中，醫(yī)院市場仍占主導地位，OTC市場正成為新的增長點，有著巨大的發(fā)展前景。在鞏固醫(yī)院處方藥市場的同時，越來越多的藥品生產(chǎn)企業(yè)把開拓OTC藥品零售市場作為一項新的戰(zhàn)略選擇。在OTC市場中，品牌是競爭的焦點，對品牌的經(jīng)營成為決勝商場的關鍵因素。誰先通過在OTC市場上開展品牌營銷，創(chuàng)建起強勢品牌，誰將在未來的市場競爭格局中處于優(yōu)勢地位?！　”疚氖紫冉Y合OTC市場的有關概念與特征，通過對藥品生產(chǎn)企業(yè)目前所面臨的市場環(huán)境的分析，

2、指出了OTC市場開展品牌營銷的必要性與迫切性，并對我國藥品生產(chǎn)企業(yè)品牌營銷的現(xiàn)狀與問題進行梳理；在此基礎上，針對所存在的問題，本文分別從品牌戰(zhàn)略規(guī)劃與OTC市場品牌營銷策略兩大層面有重點地展開論述，其中品牌戰(zhàn)略指明了品牌建設與發(fā)展的方向，而OTC市場品牌營銷策略的選擇，則按照品牌營銷的全過程，從品牌定位、品牌推廣、品牌維護、品牌創(chuàng)新四個角度進行分析并給出可操作性的策略建議；最后結合一個成功的OTC藥品品牌創(chuàng)建實例進一步加以剖析和論證，為