JGY品牌整合營銷傳播策略研究.pdf

1、整合營銷傳播是指通過對企業(yè)的各方的資源整合，以“一種形象，一種聲音”向客戶和潛在客戶進行清晰一致的信息傳播，從而實現(xiàn)最大的傳播效益，逐步建立一個強大的品牌優(yōu)勢。通過實施整合營銷傳播，企業(yè)知道如何有效地整合自身的資源，在合適的時間，合適的地點，以合適的方式向合適的目標受眾傳遞一致的正確的信息，使企業(yè)能迅速與客戶建立良好的客戶關(guān)系，以更低的成本創(chuàng)造更大的品牌資產(chǎn)，在為企業(yè)不斷創(chuàng)造價值的同時也為企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展奠定堅實的基礎(chǔ)。
　　本文

2、分析了深圳市早午標準配餐的需求及市場現(xiàn)狀，對JGY公司在此領(lǐng)域經(jīng)營了十年的情況進行了客觀詳盡的描述，JGY品牌在此極大的市場需求下卻缺乏足夠的影響力，從而使得不同的競爭對手甚至如黑快餐、流動攤販、無牌無證的山寨餐飲等蠶食市場，嚴重影響了JGY的銷售業(yè)績和品牌價值。在此背景下，引入了整合營銷傳播理論，對JGY品牌目前的營銷傳播現(xiàn)狀及環(huán)境進行界定和系統(tǒng)分析，通過SWOT的客觀分析，結(jié)合波特的五力競爭模型,全面評估JGY品牌的市場地位。因此，

3、本文圍繞整合營銷傳播理論、基本特征、運用意義、運作流程、實施策略及保障措施等過程中的具體實施方式展開進行了系統(tǒng)闡述。同時聯(lián)系JGY品牌運作過程中存在的問題進行了分析，指出JGY品牌在營銷傳播過程中造成目前現(xiàn)狀的原因如客戶關(guān)系、品牌定位、廣告及品牌信息傳播方式、產(chǎn)品結(jié)構(gòu)設(shè)計、價格體系等。通過對此等相關(guān)因素的剖析，有效提出JGY品牌的整合傳播策略。
　　由此，針對JGY公司品牌的現(xiàn)狀及企業(yè)的實際經(jīng)營情況和資金實力，通過基于企業(yè)文化、客