酒店發(fā)展的品牌戰(zhàn)略研究——以維景品牌為例.pdf

1、在當(dāng)今的社會(huì)，品牌化經(jīng)營(yíng)理念已經(jīng)深入到每個(gè)現(xiàn)代酒店的發(fā)展戰(zhàn)略之中。隨著美國(guó)次貸危機(jī)所引發(fā)的全球金融風(fēng)暴和甲型H1N1流感，兩場(chǎng)旅游危機(jī)影響的消退，在中國(guó)旅游市場(chǎng)上的品牌酒店競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)繼續(xù)加劇。本文重點(diǎn)對(duì)國(guó)內(nèi)的維景品牌酒店發(fā)展進(jìn)行了研究，同時(shí)參考比對(duì)了國(guó)外知名酒店品牌發(fā)展過(guò)程，以及研究了影響酒店品牌的因素后，提出了維景酒店如何在品牌力度和強(qiáng)度兩個(gè)方面來(lái)發(fā)展品牌的戰(zhàn)略。
　　 品牌擴(kuò)張本身就是一件風(fēng)險(xiǎn)與機(jī)遇同在的事，建立一個(gè)知名品牌并

2、非一日之功。伴隨著中國(guó)星級(jí)酒店數(shù)量的迅猛增長(zhǎng)，中國(guó)的現(xiàn)代酒店出現(xiàn)了品牌化、國(guó)際化、集團(tuán)化、網(wǎng)絡(luò)化、市場(chǎng)細(xì)分的五大特征。現(xiàn)在酒店業(yè)的經(jīng)營(yíng)形式也出現(xiàn)了多樣化的趨勢(shì)。品牌酒店的競(jìng)爭(zhēng)的本質(zhì)是品牌酒店核心競(jìng)爭(zhēng)力的比較。名牌酒店不僅要不斷地維護(hù)、發(fā)展自己的品牌，而且要善于推薦、擴(kuò)張自己的品牌，以便越做越大，越做越強(qiáng)。
　　 在中國(guó)酒店品牌的成長(zhǎng)過(guò)程中，其市場(chǎng)戰(zhàn)略可以遵循“4Ps”的原則。因此，在產(chǎn)品上，構(gòu)建其獨(dú)特的，有價(jià)值的，不易被復(fù)制抄襲