外塑企業(yè)形象 內聚員工之魂——兼論企業(yè)內刊的功能、現(xiàn)狀及策略.pdf

1、近年來，企業(yè)內刊呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢，學界對于企業(yè)內刊的研究也呈現(xiàn)出上升之勢。本文以組織傳播為視角，通過透視企業(yè)內刊在企業(yè)組織傳播中的作用和功能，以及企業(yè)內刊作為一種大眾傳播媒介的發(fā)展現(xiàn)狀，來分析當前我國企業(yè)內刊面臨的不足和困境，以此來提供內刊發(fā)展的策略和改進措施，以期為各大企業(yè)創(chuàng)辦和發(fā)展內刊提供有益參考。
　　 一般認為，企業(yè)內刊具有四大基本功能，即史料功能:記錄企業(yè)發(fā)展歷史;交流功能:傳遞和溝通企業(yè)信息;文化功能:塑造和形成企

2、業(yè)文化;服務功能:助力企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營。與公開發(fā)行的大眾傳播媒介相比，企業(yè)內刊由于大都是內部發(fā)行，且只關注本企業(yè)及行業(yè)內的信息，其具備一定的比較優(yōu)勢，即貼近性:深入企業(yè)經(jīng)濟活動中心;接近性:置身于職工群眾之中;覆蓋廣:實現(xiàn)對目標讀者的精準覆蓋;交互性:職工既是讀者又是記者。
　　 從發(fā)展現(xiàn)狀來看，目前，我國的企業(yè)內刊主要具備以下特征:一是內刊受眾主要為企業(yè)員工、客戶、合作單位三者兼顧;在表現(xiàn)形式上，紙質刊物占主導，電子報、手機報等新

3、媒體嶄露頭角;內刊的隊伍結構上，辦刊專業(yè)化漸成趨勢;同時，內刊與其所承擔的責任和使命，還有很大的發(fā)展空間有待挖掘;內刊的內容選題主要以生產(chǎn)經(jīng)營為主，關注民生為輔;由于受到企業(yè)的高度重視，內刊的整體質量提升較快，但各種差錯仍未避免。另一方面，國內的企業(yè)內刊普遍存在著定位模糊、理念缺失，采編隊伍參差不齊，輿論監(jiān)督功能缺位，可讀性不強，職工“代言人”身份缺失等問題，亟待內刊從業(yè)者在工作中探索改進。
　　 文章還以中國航天三江集團公司所

4、創(chuàng)辦的企業(yè)內刊為例，以個案形式，對內刊的發(fā)展進行探索，并提出改進措施。在信息多元化、多樣化的現(xiàn)代社會，企業(yè)內刊要想實現(xiàn)其對企業(yè)職工的輿論引導作用，必須堅持內容為王、觀點制勝的辦報原則，并進一步加強對內刊采編隊伍的培養(yǎng)力度。
　　 內刊需要進一步強化議程設置功能的發(fā)揮，主動承擔責任和使命，以提升自身的影響力和公信力。要圍繞中心，助力企業(yè)經(jīng)營目標順利實現(xiàn);關注難點，疏導干部職工的不利思想情緒;把握導向，營造有利于企業(yè)發(fā)展的良好輿論氛

5、圍。同時，要轉變傳統(tǒng)觀念，凝聚價值共識，以增強自身吸引力和感染力。
　　 如果說內容是企業(yè)內刊得以生存的根本，那么觀點就是贏得信任的法寶。現(xiàn)今的媒體競爭，已經(jīng)不僅僅是資訊和信息的較量，而是不同觀點和價值的比拼，誰傳遞的觀點更具指導性、誰的解釋更具說服力，誰就能得到更多讀者的青睞，就能在激烈的競爭中搶占輿論制高點，贏得媒介話語權。企業(yè)內刊在與社會大眾媒介的競爭中，在對企業(yè)讀者的輿論引導中，不可能脫離這場觀點的交鋒戰(zhàn)而獨善其身。