外塑企業(yè)形象 內(nèi)聚員工之魂——兼論企業(yè)內(nèi)刊的功能、現(xiàn)狀及策略.pdf

1、近年來(lái)，企業(yè)內(nèi)刊呈現(xiàn)出蓬勃發(fā)展之勢(shì)，學(xué)界對(duì)于企業(yè)內(nèi)刊的研究也呈現(xiàn)出上升之勢(shì)。本文以組織傳播為視角，通過(guò)透視企業(yè)內(nèi)刊在企業(yè)組織傳播中的作用和功能，以及企業(yè)內(nèi)刊作為一種大眾傳播媒介的發(fā)展現(xiàn)狀，來(lái)分析當(dāng)前我國(guó)企業(yè)內(nèi)刊面臨的不足和困境，以此來(lái)提供內(nèi)刊發(fā)展的策略和改進(jìn)措施，以期為各大企業(yè)創(chuàng)辦和發(fā)展內(nèi)刊提供有益參考。
　　 一般認(rèn)為，企業(yè)內(nèi)刊具有四大基本功能，即史料功能:記錄企業(yè)發(fā)展歷史;交流功能:傳遞和溝通企業(yè)信息;文化功能:塑造和形成企

2、業(yè)文化;服務(wù)功能:助力企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)。與公開(kāi)發(fā)行的大眾傳播媒介相比，企業(yè)內(nèi)刊由于大都是內(nèi)部發(fā)行，且只關(guān)注本企業(yè)及行業(yè)內(nèi)的信息，其具備一定的比較優(yōu)勢(shì)，即貼近性:深入企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中心;接近性:置身于職工群眾之中;覆蓋廣:實(shí)現(xiàn)對(duì)目標(biāo)讀者的精準(zhǔn)覆蓋;交互性:職工既是讀者又是記者。
　　 從發(fā)展現(xiàn)狀來(lái)看，目前，我國(guó)的企業(yè)內(nèi)刊主要具備以下特征:一是內(nèi)刊受眾主要為企業(yè)員工、客戶(hù)、合作單位三者兼顧;在表現(xiàn)形式上，紙質(zhì)刊物占主導(dǎo)，電子報(bào)、手機(jī)報(bào)等新

3、媒體嶄露頭角;內(nèi)刊的隊(duì)伍結(jié)構(gòu)上，辦刊專(zhuān)業(yè)化漸成趨勢(shì);同時(shí)，內(nèi)刊與其所承擔(dān)的責(zé)任和使命，還有很大的發(fā)展空間有待挖掘;內(nèi)刊的內(nèi)容選題主要以生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)為主，關(guān)注民生為輔;由于受到企業(yè)的高度重視，內(nèi)刊的整體質(zhì)量提升較快，但各種差錯(cuò)仍未避免。另一方面，國(guó)內(nèi)的企業(yè)內(nèi)刊普遍存在著定位模糊、理念缺失，采編隊(duì)伍參差不齊，輿論監(jiān)督功能缺位，可讀性不強(qiáng)，職工“代言人”身份缺失等問(wèn)題，亟待內(nèi)刊從業(yè)者在工作中探索改進(jìn)。
　　 文章還以中國(guó)航天三江集團(tuán)公司所

4、創(chuàng)辦的企業(yè)內(nèi)刊為例，以個(gè)案形式，對(duì)內(nèi)刊的發(fā)展進(jìn)行探索，并提出改進(jìn)措施。在信息多元化、多樣化的現(xiàn)代社會(huì)，企業(yè)內(nèi)刊要想實(shí)現(xiàn)其對(duì)企業(yè)職工的輿論引導(dǎo)作用，必須堅(jiān)持內(nèi)容為王、觀(guān)點(diǎn)制勝的辦報(bào)原則，并進(jìn)一步加強(qiáng)對(duì)內(nèi)刊采編隊(duì)伍的培養(yǎng)力度。
　　 內(nèi)刊需要進(jìn)一步強(qiáng)化議程設(shè)置功能的發(fā)揮，主動(dòng)承擔(dān)責(zé)任和使命，以提升自身的影響力和公信力。要圍繞中心，助力企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)順利實(shí)現(xiàn);關(guān)注難點(diǎn)，疏導(dǎo)干部職工的不利思想情緒;把握導(dǎo)向，營(yíng)造有利于企業(yè)發(fā)展的良好輿論氛

5、圍。同時(shí)，要轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀(guān)念，凝聚價(jià)值共識(shí)，以增強(qiáng)自身吸引力和感染力。
　　 如果說(shuō)內(nèi)容是企業(yè)內(nèi)刊得以生存的根本，那么觀(guān)點(diǎn)就是贏(yíng)得信任的法寶?，F(xiàn)今的媒體競(jìng)爭(zhēng)，已經(jīng)不僅僅是資訊和信息的較量，而是不同觀(guān)點(diǎn)和價(jià)值的比拼，誰(shuí)傳遞的觀(guān)點(diǎn)更具指導(dǎo)性、誰(shuí)的解釋更具說(shuō)服力，誰(shuí)就能得到更多讀者的青睞，就能在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中搶占輿論制高點(diǎn)，贏(yíng)得媒介話(huà)語(yǔ)權(quán)。企業(yè)內(nèi)刊在與社會(huì)大眾媒介的競(jìng)爭(zhēng)中，在對(duì)企業(yè)讀者的輿論引導(dǎo)中，不可能脫離這場(chǎng)觀(guān)點(diǎn)的交鋒戰(zhàn)而獨(dú)善其身。