動態(tài)多模態(tài)語篇的模態(tài)協(xié)同研究——以一則公益廣告為例.pdf

1、隨著科技發(fā)展和新媒體時代的到來，人們的交流方式發(fā)生了巨大的變化。這些新媒體，比如因特網(wǎng)、電視、廣播、移動設(shè)備等，不僅給我們提供了豐富的信息，而且改變了我們交流的形式和性質(zhì)。除了語言以外，人們還同時可以采用非語言的媒介，比如圖畫、聲音、音樂、三維物體和圖標等表達含義。多模態(tài)語篇同時采用兩種或兩種以上的模態(tài)對人們的多種感官進行刺激使得交流變地直觀、生動。多模態(tài)語篇分析探討語篇如何憑借多種交流模式表達意義。
　　近年來，國內(nèi)外的學者們已

2、經(jīng)就如何分析多模態(tài)語篇進行了多種探索。其中大多數(shù)研究靜態(tài)多模態(tài)語篇中的視覺和語言模態(tài)，只有少數(shù)學者研究動態(tài)多模態(tài)語篇中除了語言和視覺模態(tài)以外的其他社會符號。因此在多媒體技術(shù)日新月異的當今時代，迫切需要對動態(tài)多模態(tài)語篇分析進行更加全面和深入的研究。本研究主要探討電視公益廣告中不同模態(tài)的協(xié)同，是一種全新的嘗試，有重要的意義。
　　本研究主要以張德祿的多模態(tài)話語分析綜合框架為理論基礎(chǔ)，分析眾所周知的電視公益廣告“愛的表達式”，旨在探討講

3、述類電視公益廣告語篇中不同模態(tài)的協(xié)同關(guān)系。首先，為了便于分析，根據(jù)張德祿的語篇轉(zhuǎn)寫三個標準和視覺語法與語篇，筆者將這則電視公益廣告按照時間順序劃分成五個階段，共轉(zhuǎn)寫成15張圖片，每張圖片代表一個語篇層面的“事件”。為了便于分析語篇中各模態(tài)及其關(guān)系，“事件”被定義為最小的意義分析單位。接著從文化層面（文化語境），語境層面（情景語境），內(nèi)容層面（交流形式及其關(guān)系）以及語篇中模態(tài)的協(xié)同對語料進行分析。研究的重點是在內(nèi)容層面對每一階段中圖片所包

4、含的媒介之間的關(guān)系進行定性分析，從而研究每一階段模態(tài)之間如何協(xié)作表達語篇的意義，以便于對整個語篇中模態(tài)的協(xié)同進行探討。
　　通過對語料的分析，本研究得出以下結(jié)論：第一，在講述類電視公益廣告中，語言模態(tài)和視覺模態(tài)為主模態(tài)，而聽覺模態(tài)為次模態(tài)；第二，三種模態(tài)互相補充表達完整的語篇意義，其中語言模態(tài)和視覺模態(tài)屬于非強化關(guān)系中的協(xié)調(diào)關(guān)系，聽覺模態(tài)則起到突出主模態(tài)的作用，因此它和主模態(tài)之間屬于強化關(guān)系中的突出關(guān)系；第三，交流的不同階段有著不

5、同的交流目的，因此對每個階段中模態(tài)或模態(tài)所包含的媒介的選擇是有目的的，而非任意的。因此，生成語篇時，為了確保完整的語篇意義和良好的表達效果，各模態(tài)或媒介的結(jié)合應(yīng)該遵循互補的關(guān)系原則而非互不關(guān)聯(lián)或互相排斥，從而削弱語篇的意義。
　　本研究在理論和實踐上都有重要的意義。在理論上，它既是對動態(tài)多模態(tài)語篇分析理論的有益探索，也是對已有多模態(tài)語篇分析理論的必要補充。此外，它也是對講述類電視公益廣告轉(zhuǎn)寫的全新嘗試。在實踐上，本研究對制作電視電