盜版行為中的利己主義與利他主義：基于心理沖突的雙決策模型.pdf

1、盜版已經(jīng)成為全球（尤其是中國）軟件使用中一個重要問題。先前針對盜版軟件使用行為的研究可以歸結為三種理論視角：（1）威懾理論（General Deterrence Theory，GDT）側重于分析人們對懲罰的擔心對其盜版行為的影響；（2）道德決策理論（Ethical Decision-making Theories）則認為人們基于盜版行為對他人可能帶來的影響來決定是否實施盜版行為的，即利他主義（Altruism）；（3）理性決策理論（Ra

2、tional Decision Making Theories），諸如理性行為理論（Theory of Reasoned Action，TRA）和計劃行為理論（Theory of Planned Behavior，TPB），則認為人們根據(jù)盜版行為為自己帶來的收益和損失作為決策的基礎，即利己主義（Egoism）。盡管這些不同的視角給我們帶來很多具有啟發(fā)性的結論，先前的研究仍然存在兩個重大的理論缺陷：（1）缺乏對不同理論視角進行整合分析；（

3、2）缺乏運用權變（Contingency）思維對先前的理論進行深入分析，未能對理論的適用條件給出明確的指示。
　　 為了彌補第一個理論缺陷，該文提出三種方法以整合上述的三種理論視角：（1）平行整合（Parallel Integration）將威懾過程，道德決策過程以及理性決策過程視作影響盜版行為的三種平行機制；（2）順序整合（Sequential Integration）則關注三種機制的發(fā)生順序，具體而言，該文認為威懾過程將先于

4、道德決策過程與理性決策過程，道德決策過程又將先于理性決策過程；（3）交互整合（Interactive Integration）則將道德決策過程與理性決策過程看做相互競爭（Competing）的兩種決策過程，他們之間將形成一種替代效應（Substitution Effect）。
　　 為了彌補第二個理論缺陷，該文解析了兩個變量的調節(jié)作用。一個變量用于描述電子產(chǎn)品的特性，具體而言，公共品特性（Public Good）。該文指出人們是

5、否將軟件視作公共品將影響到道德決策過程對盜版行為的作用強度。另一個變量用于描述社會環(huán)境的特性，具體而言，盜版行為的社會接受度（Social Acceptance），并且指出懲罰系統(tǒng)（Sanction Systems）對于兩種決策過程的影響是受到盜版行為的社會接受度的調節(jié)的，即懲罰系統(tǒng)的威懾作用只在某些條件下成立。
　　 在本文中，感知的懲罰（Perceived Punishment）用于刻畫威懾作用機制，其盜版已經(jīng)成為全球（尤其

6、是中國）軟件使用中一個重要問題。先前針對盜版軟件使用行為的研究可以歸結為三種理論視角：（1）威懾理論（General Deterrence Theory，GDT）側重于分析人們對懲罰的擔心對其盜版行為的影響；（2）道德決策理論（Ethical Decision-making Theories）則認為人們基于盜版行為對他人可能帶來的影響來決定是否實施盜版行為的，即利他主義（Altruism）；（3）理性決策理論（Rational Deci

7、sion Making Theories），諸如理性行為理論（Theory of Reasoned Action，TRA）和計劃行為理論（Theory of Planned Behavior，TPB），則認為人們根據(jù)盜版行為為自己帶來的收益和損失作為決策的基礎，即利己主義（Egoism）。盡管這些不同的視角給我們帶來很多具有啟發(fā)性的結論，先前的研究仍然存在兩個重大的理論缺陷：（1）缺乏對不同理論視角進行整合分析；（2）缺乏運用權變（Co

8、ntingency）思維對先前的理論進行深入分析，未能對理論的適用條件給出明確的指示。
　　 為了彌補第一個理論缺陷，該文提出三種方法以整合上述的三種理論視角：（1）平行整合（Parallel Integration）將威懾過程，道德決策過程以及理性決策過程視作影響盜版行為的三種平行機制；（2）順序整合（Sequential Integration）則關注三種機制的發(fā)生順序，具體而言，該文認為威懾過程將先于道德決策過程與理性決策

9、過程，道德決策過程又將先于理性決策過程；（3）交互整合（Interactive Integration）則將道德決策過程與理性決策過程看做相互競爭（Competing）的兩種決策過程，他們之間將形成一種替代效應（Substitution Effect）。
　　 為了彌補第二個理論缺陷，該文解析了兩個變量的調節(jié)作用。一個變量用于描述電子產(chǎn)品的特性，具體而言，公共品特性（Public Good）。該文指出人們是否將軟件視作公共品將影

10、響到道德決策過程對盜版行為的作用強度。另一個變量用于描述社會環(huán)境的特性，具體而言，盜版行為的社會接受度（Social Acceptance），并且指出懲罰系統(tǒng)（Sanction Systems）對于兩種決策過程的影響是受到盜版行為的社會接受度的調節(jié)的，即懲罰系統(tǒng)的威懾作用只在某些條件下成立。
　　 在本文中，感知的懲罰（Perceived Punishment）用于刻畫威懾作用機制，其包括懲罰的可能性（Punishment Ce

11、rtainty）與懲罰的嚴重性（Punishment Severity）兩個子維度；道德判斷（Moral Judgment）用于代表道德決策機制；理性判斷（Rational Judgment）用于代表理性決策機制。
　　 本文通過在線問卷調查的方式收集了253份問卷用于數(shù)據(jù)分析。數(shù)據(jù)分析結果顯示：（1）感知的懲罰，道德判斷與理性判斷可以直接地作用于盜版意愿（Piracy Intention）；（2）感知的懲罰可以間接地通過道德判