社交網(wǎng)站(SNS)：人際傳播的延伸——以開心網(wǎng)為例.pdf

1、SNS，即Social Networking Service/Software即社交網(wǎng)絡服務或網(wǎng)絡社交平臺，是以“六度分隔理論”為原理發(fā)展起來的、以Web2.0為依托的新型的網(wǎng)絡傳播概念。隨著經(jīng)濟的進一步發(fā)展，人們生活水平發(fā)生了翻天覆地的變化，人們對物質(zhì)的需求得到了進一步的滿足，傳統(tǒng)的大眾媒體主導信息傳播活動的方式已不能滿足人們對信息的渴求，此時，互聯(lián)網(wǎng)應運而生。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的飛速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)進入了Web2.0時代，網(wǎng)絡用戶參與信息傳

2、播的需求越來越強烈，他們渴望將虛擬的網(wǎng)絡與現(xiàn)實社會進行有機結(jié)合，也開始追求更加實用、更加真實的應用體驗，于是，SNS成為了網(wǎng)絡新寵。本文以我國發(fā)展迅速的SNS社交網(wǎng)站“開心網(wǎng)”為例，運用文本分析等方法從傳播學、社會學、心理學、新聞學等角度探討了社交網(wǎng)站的發(fā)展背景、發(fā)展狀況、存在的問題及解決的辦法。
　　 本文分為四個部分：
　　 第一部分，我國社交網(wǎng)站發(fā)展的背景研究。經(jīng)濟的高速發(fā)展為社交網(wǎng)站的建立提供了物質(zhì)保障、為社交網(wǎng)

3、站的信息傳播提供了受眾，從而為社交網(wǎng)站的發(fā)展打下了堅實的基礎(chǔ)；網(wǎng)絡技術(shù)的飛速發(fā)展也為社交網(wǎng)站的發(fā)展提供了有力的技術(shù)支持，人們已經(jīng)逐步實現(xiàn)了足不出戶就可以完成自己的工作、學習；另外，受眾社會心理的變化也是社交網(wǎng)站飛速發(fā)展的因素之一。在這樣的大背景下，SNS社交網(wǎng)站在我國發(fā)展迅猛。
　　 第二部分，我國社交網(wǎng)站發(fā)展狀況分析。這部分選取“開心網(wǎng)”為例進行文本分析，探討我國社交網(wǎng)站的傳播內(nèi)容及傳播特征。隨著互聯(lián)網(wǎng)時代的來臨，現(xiàn)實世界中分

4、離的大眾傳播和人際傳播在網(wǎng)絡這一新媒體中找到了融合點，真正實現(xiàn)了虛擬世界中大眾傳播和人際傳播的融合。以開心網(wǎng)為代表的社交網(wǎng)站則是在大眾傳播的同時兼顧人際傳播，且更偏重于人際傳播，而這種人際傳播則是將現(xiàn)實生活中真實的人際關(guān)系搬到了虛擬的網(wǎng)絡中，使之在網(wǎng)絡中重新建立起了聯(lián)系。社交網(wǎng)站是現(xiàn)實生活中的人際關(guān)系在網(wǎng)絡上的一個延伸。社交網(wǎng)站融合了傳統(tǒng)的Blog、BBS、E-mail、即時聊天等形式，采用RSS訂閱機制和分享機制，利用語言及非語言符號

5、進行信息的交流、情感的溝通，從而增加在社交網(wǎng)絡這種“虛擬存在”中進行的信息傳播的強烈真實感。
　　 第三部分，我國社交網(wǎng)站在人際傳播過程中存在的問題。出現(xiàn)了人際傳播和組織傳播的矛盾，御宅現(xiàn)象愈演愈烈，隱私權(quán)益受到侵犯，商業(yè)秘密的泄露等諸多問題。
　　 第四部分，針對當前社交網(wǎng)站發(fā)展中出現(xiàn)的問題，提出自己的看法以及解決方法。建立健全法律法規(guī)，規(guī)范信息傳播的渠道，使受眾能夠受到一定的約束，理性地對待娛樂和工作，文明上網(wǎng)，我國