SNS社交網(wǎng)站的植入式廣告研究.pdf_第1頁
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文檔簡(jiǎn)介

1、中文摘要中文摘要中國(guó)網(wǎng)民已突破45億關(guān)口，規(guī)模居全球首位，其中社交網(wǎng)站用戶規(guī)模達(dá)到21億，SNS網(wǎng)站成為近幾年發(fā)展速度最快、最受關(guān)注的網(wǎng)站類型。開心網(wǎng)、人人網(wǎng)等SNS網(wǎng)站聚集了數(shù)以億計(jì)的用戶，覆蓋了最有消費(fèi)能力的人群。2008年末，開心網(wǎng)的實(shí)踐拉開了中國(guó)SNS社交網(wǎng)站植入式廣告的序幕，從此互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)開始了對(duì)這種新型網(wǎng)絡(luò)廣告的探索。本文在梳理SNS社交網(wǎng)站和植入式廣告的發(fā)展歷史、現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，從營(yíng)銷和傳播的角度出發(fā)，總結(jié)了SNS社交網(wǎng)站植

2、入式廣告的類型和特征，系統(tǒng)論述了SNS社交網(wǎng)站植入式廣告的策略，并對(duì)SNS社交網(wǎng)站植入式廣告的未來發(fā)展前景進(jìn)行展望。關(guān)鍵詞：SNS；社交網(wǎng)站；植入式廣告；廣告策略Chinesenetizenswhichistheworld’Slargestscalehavebreakthrough450million，includingtheworld’SlargestSocialNetworkSites(SNS)usersof21billionSNS

3、hasbecomethequickestandmostpopularwebsitetypeinrecentyearsHappynetEveryonenetetcSNSgatheredhundredsofmillionsofUSelfS)coverdmostconsumingcapacitycrowdLate2008，HappynetpracticestartedtheimplantableadvertisingofChineseSNS，

4、sincethentheInternetindustrybegantoexplorethenewInteractadvertisingBasedonthecombtoSNSandimplantableadvertisingdevelopmenthistoryandpresentsituationthispapersummarizedthetypesandcharacteristicsofimplantableadvertisingtoS

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