傳播與社會(huì)視域下的社交網(wǎng)站——以國(guó)內(nèi)熱門的SNS網(wǎng)站“人人網(wǎng)”為例.pdf

1、社交網(wǎng)站的盛行宣告了網(wǎng)絡(luò)社會(huì)以“人”為中心的時(shí)代的開啟。社交網(wǎng)站作為SNS的典范，不但以新型的超人際傳播方式改寫了人際交往，而且溝通虛擬世界和現(xiàn)實(shí)世界，建構(gòu)了開放式的社會(huì)化關(guān)系網(wǎng)絡(luò)。社交網(wǎng)站擁有一整套對(duì)應(yīng)現(xiàn)實(shí)社會(huì)資本的完整結(jié)構(gòu)，它將虛擬社會(huì)與現(xiàn)實(shí)社會(huì)中的交往價(jià)值進(jìn)行聯(lián)結(jié)，使得活躍于不同體系中的人際關(guān)系相互影響，相互轉(zhuǎn)化。因此，透過媒介環(huán)境的復(fù)雜表象，揭示社交網(wǎng)站作為傳播現(xiàn)象和文化現(xiàn)象的深層內(nèi)涵，洞察其“分享”和“參與”核心理念下的文化表

2、征，并認(rèn)識(shí)其對(duì)人類社會(huì)文化變遷產(chǎn)生的影響，具有極強(qiáng)的現(xiàn)實(shí)意義與理論意義。
　　 鑒于此，本文選取了“傳播學(xué)與社會(huì)學(xué)視域下的社交網(wǎng)站”這一主題，以具有中國(guó)“Facebook”之稱的社交網(wǎng)站典型“人人網(wǎng)”為例，通過傳播學(xué)、社會(huì)學(xué)以及文化研究等視角，由現(xiàn)象分析到學(xué)理闡釋，客觀、生動(dòng)地展現(xiàn)社交網(wǎng)站的全貌。
　　 首先，論文從語境、媒體、受眾這樣三個(gè)視角深入解析了社交網(wǎng)站的整體框架和內(nèi)在機(jī)理。通過考察，指出社交網(wǎng)站的涌現(xiàn)源自后現(xiàn)代

3、社會(huì)文化語境、新時(shí)期媒介融合進(jìn)程以及受眾主體性覺醒等多重因素的疊加效應(yīng)，從而有力的還原了社交網(wǎng)站興起的真實(shí)動(dòng)因。
　　 其次，論文借助“兩級(jí)傳播”、“面子理論”、“印象管理”、“關(guān)系發(fā)展階段”、“情感依戀”等人際傳播理論，從傳播視域深入分析社交網(wǎng)站非同尋常的傳播特性。通過對(duì)超人際傳播方式、以互動(dòng)為核心的人際傳播過程、以關(guān)系為中心的人際傳播方式三個(gè)層面的論述揭示：社交網(wǎng)站是在媒介“互動(dòng)-整合-融合”潮流推動(dòng)下，形成的一套既交織虛擬

4、網(wǎng)絡(luò)傳播與真實(shí)人際傳播，又融合大眾傳播與人際傳播的復(fù)雜傳播體系，“互動(dòng)”和“關(guān)系”是貫穿其傳播體系的兩個(gè)關(guān)鍵紐帶。
　　 再次，論文借助虛擬社區(qū)、社會(huì)資本等社會(huì)理論解析社交網(wǎng)站中的“分享”、“交往”、“參與”等鏈接方式，深入剖析了社交網(wǎng)站從線下到線上的“人際關(guān)系擴(kuò)張”轉(zhuǎn)化為從線上到線下的“社會(huì)資本獲取”的深層過程。論文指出，SNS不僅能促進(jìn)個(gè)體互動(dòng)和強(qiáng)化社會(huì)關(guān)系，而且是虛擬空間中現(xiàn)實(shí)社會(huì)人際交往的拓展和延伸，它為資本的流動(dòng)和權(quán)力