綠色住宅營銷組合策劃及實施研究.pdf

1、建筑是人類改造自然杰出的產物,然而建筑在建筑和使用過程中,對自然生態(tài)系統(tǒng)有著嚴重的影響。建筑在建設初期使用了大量的自然資源,而在使用期將會產生水、空氣、固體廢物等多方面的污染同時也會產生大量的能源消耗,這與人類可持續(xù)發(fā)展的宣言是相悖的。綠色建筑是建筑行業(yè)可持續(xù)發(fā)展的基礎。
　　自從我國出現(xiàn)商品房以來,伴隨著經濟的飛速發(fā)展,我國2000年以后的房地產市場是我國房地產發(fā)展的黃金10年。然而近些年,尤其是2008年美國“次貸”危機以后,

2、國家針對房地產市場的調控政策頻出,調控力度逐漸加強,我國房地產市場已由“賣方”市場逐步轉變?yōu)椤百I方”市場,所以,在此市場環(huán)境下開發(fā)企業(yè)需要對“產品”進行升級,綠色住宅產品成為了眾多開發(fā)企業(yè)產品升級的首選,然而我國綠色住宅在很多區(qū)域認知度很低或者“零”認知,所以在我國綠色住宅的營銷推廣變得尤為重要。
　　本文首先就綠色住宅和4Ps組合營銷理論進行了探討分析,之后針對綠色住宅產品的開發(fā)進行了分析探討,最后介紹了“世茂生態(tài)城”、“當代M