綠色住宅的開發(fā)及營銷策略研究.pdf

1、建筑行業(yè)是消耗自然資源的主要行業(yè)之一,一方面它為人類提供了一個舒適、安全的生活空間,另一方面它也造成了大氣污染、水污染、固體廢物污染、森林銳減、氣候變暖等環(huán)境問題.人們普遍認(rèn)識到,要實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略,必須改變那種大量消耗自然資源同時又破壞環(huán)境的建設(shè)方式.住宅產(chǎn)業(yè)的可持續(xù)發(fā)展依賴于房地產(chǎn)企業(yè)對綠色住宅的開發(fā)與對綠色住宅的營銷策略的實施.本文在進(jìn)一步認(rèn)識綠色住宅的內(nèi)涵和特征的基礎(chǔ)上,闡述了綠色住宅的理念應(yīng)貫穿到住宅產(chǎn)業(yè)的規(guī)劃設(shè)計、開發(fā)施工

2、、建材生產(chǎn)、裝修裝飾直到使用管理的各個環(huán)節(jié)中去.提出綠色住宅的推廣與開發(fā)依賴于政策的支持、評估認(rèn)證體系的完善、住戶綠色意識的加強、物業(yè)管理公司的配合等的觀點.本文提出了針對綠色住宅應(yīng)采取綠色經(jīng)營策略.以環(huán)境保護(hù)為導(dǎo)向的綠色經(jīng)營策略是一種全新的營銷策略,是生態(tài)文明時代企業(yè)謀求生存和發(fā)展的必然選擇.作為對城市生態(tài)系統(tǒng)高度依存的房地產(chǎn)企業(yè),其開發(fā)經(jīng)營活動必然會受到城市生態(tài)資源的硬性約束.在城市生態(tài)環(huán)境日漸惡化、可持續(xù)發(fā)展理念日漸深入人心和消費