外貿(mào)出口企業(yè)開拓國內(nèi)市場(chǎng)的營銷策略研究-以NL7集團(tuán)為例.pdf

1、近些年，受到全球性金融危機(jī)的影響，曾被譽(yù)為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的發(fā)動(dòng)機(jī)的國際貿(mào)易現(xiàn)已風(fēng)光不再。取而代之的是外貿(mào)企業(yè)進(jìn)退維谷的尷尬處境。為了求生存;求發(fā)展，一些外貿(mào)企業(yè)紛紛調(diào)整發(fā)展戰(zhàn)略，絕大多數(shù)選擇開拓國內(nèi)市場(chǎng)，實(shí)行兩條腿走路。但是國外及國內(nèi)市場(chǎng)截然不同的營銷和運(yùn)作模式對(duì)于外貿(mào)企業(yè)都是一個(gè)巨大的挑戰(zhàn)。所以，為外貿(mào)企業(yè)開拓國內(nèi)市場(chǎng)提出應(yīng)對(duì)策略及解決方案具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。
　　 由于服裝標(biāo)簽行業(yè)相對(duì)而言是一個(gè)微小行業(yè)，考慮到它與服裝行業(yè)是相輔相

2、成的，而紡織服裝行業(yè)是中國的支柱產(chǎn)業(yè)之一，在金融危機(jī)的影響下，它的變化特征較為明顯。所以本文借以分析服裝行業(yè)的外貿(mào)形勢(shì)，再具體針對(duì)NL7集團(tuán)出口轉(zhuǎn)內(nèi)銷實(shí)際情況進(jìn)行研究。本文的研究思路為:首先，從理論上分析外貿(mào)和內(nèi)銷概念及內(nèi)涵的不同，同時(shí)對(duì)市場(chǎng)營銷學(xué)中的基本理論，如4P、4C、4R理論以及SWOT分析進(jìn)行綜述，為本文的后續(xù)研究奠定理論基礎(chǔ)。其次，分別從全球性經(jīng)濟(jì)危機(jī)所造成的負(fù)面影響、人民幣升值、人工成本上漲、第三經(jīng)濟(jì)體的威脅等方面分析了外