戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任形成競(jìng)爭(zhēng)力的機(jī)理研究.pdf

1、在經(jīng)濟(jì)全球化和可持續(xù)發(fā)展的大趨勢(shì)下，企業(yè)社會(huì)責(zé)任(Corporate Social Responsibility，CSR)問(wèn)題受到國(guó)內(nèi)外學(xué)術(shù)界和企業(yè)界廣泛的關(guān)注，國(guó)內(nèi)外的學(xué)者對(duì)CSR問(wèn)題已經(jīng)進(jìn)行了近半個(gè)世紀(jì)的理論研究，也有越來(lái)越多的企業(yè)加入到履行CSR的行列中。企業(yè)間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)超越了市場(chǎng)份額、產(chǎn)品差異、成本降低等經(jīng)濟(jì)因素的范疇，加入了對(duì)社會(huì)責(zé)任、企業(yè)倫理、公共利益和工作環(huán)境等因素的考慮，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的形成機(jī)制正在改變。傳統(tǒng)的CSR理論將企

2、業(yè)利潤(rùn)和社會(huì)福利視為兩個(gè)對(duì)立的方面，認(rèn)為企業(yè)和社會(huì)之間只能是零和博弈關(guān)系，很多企業(yè)在履行CSR的實(shí)踐中，也將CSR看作是企業(yè)迫于外部壓力而履行的，是一種不得不支出的額外成本，而沒(méi)有將CSR與企業(yè)的戰(zhàn)略目標(biāo)結(jié)合起來(lái)。戰(zhàn)略型企業(yè)社會(huì)責(zé)任(Strategic CorporateSocial Responsibility，SCSR)理論則強(qiáng)調(diào)企業(yè)與社會(huì)的相互依存，認(rèn)為兩者是正和博弈關(guān)系。SCSR是基于企業(yè)與社會(huì)共生的理念，將社會(huì)利益納入到企業(yè)的

3、核心價(jià)值主張之中，將CSR融入到企業(yè)的戰(zhàn)略規(guī)劃、價(jià)值創(chuàng)造和經(jīng)營(yíng)活動(dòng)之中，將企業(yè)活動(dòng)的社會(huì)影響視為一種創(chuàng)造企業(yè)與社會(huì)共享價(jià)值的商業(yè)機(jī)會(huì)，以此來(lái)獲得企業(yè)可持續(xù)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提升企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的一種社會(huì)責(zé)任。本文將SCSR與一般的CSR進(jìn)行了明確區(qū)分，在肯定SCSR與企業(yè)績(jī)效存在正向關(guān)系的基礎(chǔ)上，分析了SCSR是怎樣形成企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的，即SCSR形成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在機(jī)理。
　　 本文從CSR思想演進(jìn)的歷史出發(fā)，梳理了學(xué)術(shù)界對(duì)SCSR的

4、概念界定和企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的相關(guān)研究，并對(duì)SCSR與企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力之間關(guān)系的研究進(jìn)行了概述。筆者從SCSR作為CSR的一種細(xì)分責(zé)任類(lèi)型和作為企業(yè)的一種新型戰(zhàn)略模式兩個(gè)視角對(duì)SCSR進(jìn)行了明確界定，并分析了SCSR的特征和類(lèi)型。筆者基于企業(yè)社會(huì)共生理論、利益相關(guān)者理論和資源基礎(chǔ)觀理論對(duì)SCSR形成企業(yè)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力的內(nèi)在機(jī)理進(jìn)行了詳細(xì)分析。利用Barney的VRIO框架闡述了SCSR的價(jià)值性、稀缺性、不可完全模仿性和組織性，以資源基礎(chǔ)理論的視角論證了S

5、CSR形成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的原因。筆者將SCSR分為價(jià)值鏈創(chuàng)新型SCSR和競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境投資型SCSR，將兩種SCSR形成企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的途徑歸納為強(qiáng)化企業(yè)戰(zhàn)略、促進(jìn)企業(yè)創(chuàng)新和降低企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)，通過(guò)這三條途徑，SCSR為企業(yè)創(chuàng)造了有形和無(wú)形的戰(zhàn)略性資源，從而內(nèi)化為企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，形成企業(yè)的持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)力。最后，本文以義烏市雙童吸管公司實(shí)施價(jià)值鏈創(chuàng)新型SCSR為案例，論述了雙童吸管公司SCSR的決策和實(shí)施過(guò)程，剖析了雙童公司通過(guò)SCSR的實(shí)施，為企業(yè)帶來(lái)持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)