企業(yè)的戰(zhàn)略型慈善活動研究.pdf

1、企業(yè)慈善源于國外工業(yè)文明的進步,經歷了長時間的理論和實踐的發(fā)展已經從傳統(tǒng)的模式走進了一個新的階段。本文中提到的“慈善”,已經不僅僅是簡單意義上的捐錢、捐物,而是被時代賦予了廣義的含義。在公眾對社會問題高關注度的今天,企業(yè)作為社會公民也被期待承擔更多的社會責任,同時快速變化的企業(yè)競爭環(huán)境以及傳媒膨脹帶來的眼球經濟效益也使得企業(yè)的純粹的利他型慈善行為開始轉變,今天很多企業(yè)開始將他們的產品、品牌形象與各種公益慈善活動聯(lián)系起來,這種行為在承擔社

2、會責任的同時也體現(xiàn)了企業(yè)的某種戰(zhàn)略意圖,形成了慈善營銷的模式。本文在回顧國內外關于企業(yè)慈善行為的相關研究的基礎上,探討在中國是否能夠開展“戰(zhàn)略型慈善活動”以及在中國“戰(zhàn)略型慈善營銷”該如何構建。
　　 首先,本文指出了企業(yè)戰(zhàn)略型慈善行為的理論基礎:企業(yè)公民理論、公益事件相關聯(lián)營銷理論、競爭環(huán)境導向型慈善行為理論、以及公益品牌戰(zhàn)略論。結合這些理論,引出“戰(zhàn)略型慈善營銷”的概念。
　　 其次,結合中國企業(yè)慈善活動的發(fā)展現(xiàn)狀,

3、指出了中國企業(yè)將慈善行為和經營目標實行戰(zhàn)略性結合的合理性和必要性,并提出企業(yè)的經營目標是企業(yè)實行慈善行為的基礎,戰(zhàn)略型的慈善行為是企業(yè)能動地適應外界環(huán)境變化的表現(xiàn)。
　　 最后,綜合理論研究成果和企業(yè)界的實際操作案例,找到中國企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略型慈善營銷的困難,給出合理的優(yōu)化建議,并在這個基礎上探索性地提出了完整的戰(zhàn)略型慈善項目的構建方案,分三個部分進行具體的闡述,從實際過程的每個步驟為要點,給企業(yè)提供指導。該文努力做到理論和實踐相結