企業(yè)的戰(zhàn)略型慈善活動(dòng)研究.pdf

1、企業(yè)慈善源于國(guó)外工業(yè)文明的進(jìn)步,經(jīng)歷了長(zhǎng)時(shí)間的理論和實(shí)踐的發(fā)展已經(jīng)從傳統(tǒng)的模式走進(jìn)了一個(gè)新的階段。本文中提到的“慈善”,已經(jīng)不僅僅是簡(jiǎn)單意義上的捐錢(qián)、捐物,而是被時(shí)代賦予了廣義的含義。在公眾對(duì)社會(huì)問(wèn)題高關(guān)注度的今天,企業(yè)作為社會(huì)公民也被期待承擔(dān)更多的社會(huì)責(zé)任,同時(shí)快速變化的企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境以及傳媒膨脹帶來(lái)的眼球經(jīng)濟(jì)效益也使得企業(yè)的純粹的利他型慈善行為開(kāi)始轉(zhuǎn)變,今天很多企業(yè)開(kāi)始將他們的產(chǎn)品、品牌形象與各種公益慈善活動(dòng)聯(lián)系起來(lái),這種行為在承擔(dān)社

2、會(huì)責(zé)任的同時(shí)也體現(xiàn)了企業(yè)的某種戰(zhàn)略意圖,形成了慈善營(yíng)銷的模式。本文在回顧國(guó)內(nèi)外關(guān)于企業(yè)慈善行為的相關(guān)研究的基礎(chǔ)上,探討在中國(guó)是否能夠開(kāi)展“戰(zhàn)略型慈善活動(dòng)”以及在中國(guó)“戰(zhàn)略型慈善營(yíng)銷”該如何構(gòu)建。
　　 首先,本文指出了企業(yè)戰(zhàn)略型慈善行為的理論基礎(chǔ):企業(yè)公民理論、公益事件相關(guān)聯(lián)營(yíng)銷理論、競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境導(dǎo)向型慈善行為理論、以及公益品牌戰(zhàn)略論。結(jié)合這些理論,引出“戰(zhàn)略型慈善營(yíng)銷”的概念。
　　 其次,結(jié)合中國(guó)企業(yè)慈善活動(dòng)的發(fā)展現(xiàn)狀,

3、指出了中國(guó)企業(yè)將慈善行為和經(jīng)營(yíng)目標(biāo)實(shí)行戰(zhàn)略性結(jié)合的合理性和必要性,并提出企業(yè)的經(jīng)營(yíng)目標(biāo)是企業(yè)實(shí)行慈善行為的基礎(chǔ),戰(zhàn)略型的慈善行為是企業(yè)能動(dòng)地適應(yīng)外界環(huán)境變化的表現(xiàn)。
　　 最后,綜合理論研究成果和企業(yè)界的實(shí)際操作案例,找到中國(guó)企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略型慈善營(yíng)銷的困難,給出合理的優(yōu)化建議,并在這個(gè)基礎(chǔ)上探索性地提出了完整的戰(zhàn)略型慈善項(xiàng)目的構(gòu)建方案,分三個(gè)部分進(jìn)行具體的闡述,從實(shí)際過(guò)程的每個(gè)步驟為要點(diǎn),給企業(yè)提供指導(dǎo)。該文努力做到理論和實(shí)踐相結(jié)