民族地區(qū)旅游目的地選擇影響因素研究.pdf

1、隨著中國旅游業(yè)的快速發(fā)展及中國居民出游力的增加，民族地區(qū)日益成為旅游者旅游目的地選擇的重要區(qū)域之一。民族地區(qū)作為特定的旅游目的地，在游客感知距離、旅游資源及旅游者行為決策等方面具有其獨(dú)特性。對民族地區(qū)旅游目的地選擇影響因素研究，有利于豐富民族地區(qū)旅游地選擇的相關(guān)理論，對少數(shù)民族地區(qū)旅游營銷具有借鑒意義。多年來，國內(nèi)外學(xué)者不同研究視角出發(fā)，對影響旅游目的地選擇的因素進(jìn)行分析，但旅游者在選不同類型的旅游目的地時(shí)影響其決策的因素大不相同，還沒

2、有學(xué)者就某一類定旅游目的地進(jìn)行具體研究，缺乏有針對性地對某一旅游目的地細(xì)分市場進(jìn)行深入的探討與分析。
　　 在少數(shù)民族地區(qū)旅游業(yè)快速發(fā)展的背景下，本文以民族地區(qū)旅游目的地這一細(xì)分市場作為研究對象，在計(jì)劃行為理論的基礎(chǔ)上，構(gòu)建了民族地區(qū)旅游目的地選擇的影響因素模型。以國內(nèi)部分一線及省會(huì)城市居民為樣本，運(yùn)用因子分析法，得出民族地區(qū)旅游目的地選擇的影響因子：旅游吸引物、旅游服務(wù)、旅游成本、社會(huì)影響及旅游支持。本文以旅游者出游意愿為被解

3、釋變量，以五個(gè)影響因子分別作為解釋變量，構(gòu)建了回歸模型。實(shí)證結(jié)果表明：
　　 第一，旅游目的地形象的吸引程度與游客的出行意愿呈正相關(guān)；
　　 第二，旅游目的地的服務(wù)水平對游客的出行意愿有顯著的正相關(guān)關(guān)系；
　　 第三，旅游者所承受的成本與出行意愿負(fù)相關(guān)；
　　 第四，社會(huì)影響方面同游客的出行意愿具有顯著正相關(guān)關(guān)系；
　　 第五，旅游目的地的支持力度與出行意愿具有顯著正相關(guān)關(guān)系。
　　 基于