基于NMNL模型的旅游者目的地選擇影響因素研究.pdf

1、隨著人們物質文化生活水平的提高，越來越多的人認識到了度假、旅行、休閑及體驗異邦文化在生活中的重要性，旅游開始與人們的日常生活息息相關。由于旅游業(yè)的發(fā)展，因此對旅游現(xiàn)象的研究也日益深入，尤其是對旅游行為的研究。旅游者目的地的選擇過程作為旅游者決策過程的一個階段，成為學者們研究的重點。論文在已有理論成果的基礎上嘗試將影響旅游者目的地選擇的因素進行分類，并檢驗相關影響因素對旅游目的地選擇的影響，試圖使旅游目的地管理者和旅游企業(yè)能夠更好地了解現(xiàn)

2、實或潛在旅游者的心理以及行為，以旅游者的需求為導向，提供更好的產品和服務，從而取得競爭優(yōu)勢。 論文通過借鑒相關理論及現(xiàn)有的研究成果，歸納得出影響旅游者目的地選擇的因素有三大類，即推動因素、拉動因素和限制因素。其中，推動因素包括旅游體驗、旅游動機、旅游者偏好；拉動因素包括目的地映象、目的地品牌化、目的地自身屬性；限制因素包括收入與時間限制、安全因素、旅游城市化問題、新旅游目的地替代影響、距離和交通成本。結合旅游者目的地選擇過程分析

3、，利用NMNL（Nested Multinomial Logit）方法構建旅游者目的地的選擇模型，將相關影響因素引入模型，提出論文的理論假設并進行驗證。 通過問卷調查，采用統(tǒng)計研究方法，論文得出如下主要結論：旅游者會運用簡化策略來減少備選旅游目的地，即對其所感知的類似旅游目的地進行分類，從而減少認知努力；良好的目的地情感映象對旅游者選擇某類型目的地組具有拉動作用，即旅游者對某類型目的地組的知覺越愉快越放松，該類型的目的地組被選擇