生態(tài)文明背景下的企業(yè)綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略研究.pdf

1、面對(duì)日益嚴(yán)峻的環(huán)境危機(jī),人類社會(huì)已經(jīng)達(dá)成了走可持續(xù)發(fā)展之路、建設(shè)生態(tài)文明的共識(shí)。中共十七大報(bào)告明確提出要“建設(shè)生態(tài)文明”。綠色營(yíng)銷是實(shí)現(xiàn)生態(tài)文明建設(shè)目標(biāo)的有效途徑。
　　 隨著全球環(huán)保運(yùn)動(dòng)的日益高漲、綠色消費(fèi)需求越來(lái)越旺盛以及綠色貿(mào)易壁壘的不斷增加,綠色營(yíng)銷成為企業(yè)在生態(tài)文明時(shí)代的必然選擇,對(duì)綠色營(yíng)銷理論的研究已成為現(xiàn)代營(yíng)銷學(xué)理論研究與發(fā)展的重要方向。
　　 盡管我國(guó)綠色營(yíng)銷呈現(xiàn)出了良好的發(fā)展勢(shì)頭,但是由于我國(guó)企業(yè)接觸綠

2、色營(yíng)銷的理論時(shí)間不長(zhǎng),傳統(tǒng)營(yíng)銷觀念和營(yíng)銷手段仍具主導(dǎo)地位,綠色消費(fèi)需求不夠旺盛,營(yíng)銷戰(zhàn)略組合效果不佳,從而影響了我國(guó)企業(yè)綠色營(yíng)銷的進(jìn)展。本文通過(guò)對(duì)綠色營(yíng)銷戰(zhàn)略的分析探索,既豐富了我國(guó)綠色營(yíng)理論研究,又可以對(duì)企業(yè)綠色營(yíng)銷的實(shí)踐提供借鑒。
　　 本文采用了定性分析和定量分析相結(jié)合、理論研究和實(shí)證分析相結(jié)合以及產(chǎn)品環(huán)境屬性的全生命周期分析法,按照選題背景→國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀→必要性分析→綠色需求調(diào)研→綠色企業(yè)文化→綠色STP→綠色4Ps→

3、實(shí)施中存在的問(wèn)題的邏輯思路展開(kāi)研究。
　　 本文的主要結(jié)論如下:
　　 1.依據(jù)2009年、2010年在淄博市進(jìn)行的兩次綠色需求調(diào)研得到的第一手資料,利用SPSS軟件對(duì)調(diào)研數(shù)據(jù)進(jìn)行因子分析,認(rèn)為影響綠色消費(fèi)需求的因素包括價(jià)格、綠色產(chǎn)品的認(rèn)知度、信息來(lái)源、環(huán)保意識(shí)和綠色產(chǎn)品的可信度五個(gè)方面。
　　 2.從產(chǎn)品的全生命周期出發(fā),分析了綠色產(chǎn)品從設(shè)計(jì)、原材料采購(gòu)、清潔生產(chǎn)加工制造、包裝、服務(wù)、消費(fèi)使用到回收再利用的環(huán)境

4、屬性。認(rèn)為隨著綠色營(yíng)銷的不斷發(fā)展,綠色設(shè)計(jì)的理念從單純的微觀產(chǎn)品設(shè)計(jì)擴(kuò)展到企業(yè)生產(chǎn)流程的綠色設(shè)計(jì)以及工業(yè)園區(qū)的共生合作生態(tài)設(shè)計(jì),并給以實(shí)證說(shuō)明。提出企業(yè)可以采取六種(4R2D)綠色包裝策略,建立高效的綠色回收體系。
　　 3.采用模糊層次分析法,以家電行業(yè)為例,建立了綠色產(chǎn)品的評(píng)價(jià)模型,并以某品牌的洗衣機(jī)為樣本,運(yùn)用以上綠色產(chǎn)品評(píng)價(jià)體系模型進(jìn)行了產(chǎn)品綠色度的實(shí)際計(jì)算。
　　 4.分析了環(huán)境成本在綠色價(jià)格中的具體構(gòu)成因素,

5、包括綠色采購(gòu)、研發(fā)、清潔技術(shù)、環(huán)保監(jiān)測(cè)、綠色標(biāo)志認(rèn)證申請(qǐng)、綠色包裝、廢棄物回收處理七個(gè)方面。
　　 5.認(rèn)為綠色供應(yīng)商的評(píng)價(jià)因素包括實(shí)力、合作/服務(wù)意識(shí)、質(zhì)量、成本/價(jià)格、反應(yīng)速度和環(huán)保程度6個(gè)方面;從制定渠道成員環(huán)境評(píng)選標(biāo)準(zhǔn)、建立綠色激勵(lì)機(jī)制、推廣ISO14000環(huán)境體系認(rèn)證等11個(gè)方面分析了對(duì)綠色渠道的管理;分析概括了綠色渠道的發(fā)展趨勢(shì),指出綠色渠道除了扁平化之外還具有網(wǎng)絡(luò)化、虛實(shí)結(jié)合和逆向性的發(fā)展趨勢(shì)。
　　 6.