隱性廣告泛濫的社會危害及規(guī)范對策研究.pdf

1、近年來，隨著經(jīng)濟發(fā)展的快速推進，廣告需求不斷擴張，廣告作為經(jīng)濟的潤滑劑已步入了發(fā)展的高速通道。但隨著“限廣令”等法律法規(guī)的出臺，傳統(tǒng)顯性廣告的空間受到了擠壓，加上顯性廣告由于其表現(xiàn)、品質(zhì)等問題，相比以往其效果有所下降。而隱性廣告由于其隱蔽性等特點，在形式上難以準確識別，受眾處于一種“無意識”接受狀態(tài)，往往能收到一定營銷效果，加上隱性廣告能有效規(guī)避法律法規(guī)對廣告的一些強制性規(guī)定，使其迎合了廣告主的短期利益訴求。因此，廣告主紛紛盲目轉(zhuǎn)向這一

2、廣告形式，造成了如今市場上隱性廣告泛濫的現(xiàn)狀，由此引來種種社會危害，使得隱性廣告規(guī)范問題變得不可回避。
　　本文首先對隱性廣告的概念進行了界定，探討了隱性廣告的隱蔽性、非法性、融合性、強制性、難標準化等特征及它的多種表現(xiàn)形式。在分析考察隱性廣告泛濫現(xiàn)狀的基礎(chǔ)上，系統(tǒng)闡述了隱性廣告侵害受眾合法權(quán)益、擾亂廣告市場秩序、弱化新聞媒介社會功能等諸多社會危害，提出必須對隱性廣告這種市場中現(xiàn)實存在的廣告形式進行有效規(guī)范的論點，并提出了隱性廣告

3、總的規(guī)范目標：通過有效規(guī)范逐步減少并最終禁止隱性廣告。
　　在此基礎(chǔ)上，本文重點從隱性廣告自律、他律規(guī)范入手，并遵循隱性廣告規(guī)范對策在形式多樣化的基礎(chǔ)上堅持多位一體的思路，對市場中現(xiàn)實存在的隱性廣告的規(guī)范問題進行探索，提出隱性廣告的規(guī)范對策：一是隱性廣告的規(guī)范方式應該是多樣的。法律監(jiān)督、政府監(jiān)督、受眾監(jiān)督，廣告主自律、媒介自律、廣告經(jīng)營者自律等多種隱性廣告規(guī)范方式，在隱性廣告規(guī)范體系中必不可少，缺一不可。二是隱性廣告的規(guī)范方式應該