農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展研究.pdf

1、隨著我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)對(duì)外開放程度的提高，國(guó)外品牌農(nóng)產(chǎn)品大量進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)。我國(guó)農(nóng)產(chǎn)品以往依靠低價(jià)策略，而不是在產(chǎn)品質(zhì)量、品牌上下功夫，恐難以在市場(chǎng)上立足。然而不同區(qū)域自然生產(chǎn)條件的不同，造成了區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品的品質(zhì)差異。伴隨著同一區(qū)域農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)體現(xiàn)的是農(nóng)產(chǎn)品聚集區(qū)的形成，在聚集區(qū)域內(nèi)形成了大量的區(qū)域品牌。在全球經(jīng)濟(jì)一體化的大趨勢(shì)下，品牌經(jīng)濟(jì)已逐步成為市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的主要模式，發(fā)展區(qū)域品牌已成為地方政府提升知名度，農(nóng)業(yè)企業(yè)提升市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力的重要途徑。提升區(qū)

2、域的核心競(jìng)爭(zhēng)力，加速區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展已成為各方政府的積極選擇，而創(chuàng)建區(qū)域品牌的思路已成為實(shí)現(xiàn)該目標(biāo)的有效途徑并形成廣泛共識(shí)。區(qū)域品牌作為區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的重要戰(zhàn)略武器，它們具有單體品牌所無法比擬的巨大品牌效應(yīng)和難以模仿的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，正在引起越來越多學(xué)者的關(guān)注。
　　 本論文在對(duì)國(guó)內(nèi)外農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)集群、區(qū)域品牌、農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌理論進(jìn)行研究和總結(jié)的基礎(chǔ)上，采取文獻(xiàn)研究法和案例分析法，分析了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展的必要性，闡述了農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌發(fā)展是農(nóng)業(yè)

3、產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的需要，是能夠更充分體現(xiàn)區(qū)域資源特色優(yōu)勢(shì)的需要、是提升農(nóng)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力的需要、是滿足消費(fèi)者日益提升的品牌需求的需要。通過研究發(fā)現(xiàn)，當(dāng)前農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展，依然存在著區(qū)域品牌經(jīng)營(yíng)主體缺失、經(jīng)營(yíng)主體品牌意識(shí)淡薄、品牌價(jià)值整體偏低、行業(yè)協(xié)會(huì)及政府監(jiān)管不力等問題。同時(shí)，作者認(rèn)為應(yīng)從強(qiáng)化企業(yè)的經(jīng)營(yíng)主體地位、增強(qiáng)企業(yè)的區(qū)域品牌發(fā)展意識(shí)、找準(zhǔn)區(qū)域品牌定位以提升品牌價(jià)值、發(fā)揮行業(yè)協(xié)會(huì)和政府在區(qū)域品牌發(fā)展中的監(jiān)管作用等幾個(gè)方面入手，協(xié)同發(fā)