湖南省優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營銷對策研究.pdf

1、湖南省作為我國的農(nóng)業(yè)大省，有著得天獨(dú)厚的自然人文條件和豐富的農(nóng)業(yè)資源，其在全國農(nóng)業(yè)發(fā)展中具有十分重要的地位。湖南省農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌日益增多，出現(xiàn)了一批全國知名的農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌，如湖南香米、君山銀針、安化黑茶等。
　　品牌經(jīng)濟(jì)在21世紀(jì)已經(jīng)成為衡量地區(qū)市場經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)程度的重要標(biāo)志。品牌建設(shè)也是我國農(nóng)業(yè)轉(zhuǎn)變經(jīng)濟(jì)增長方式，向價值經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型的重要推動力。在當(dāng)前市場經(jīng)濟(jì)環(huán)境下品牌競爭已經(jīng)成為市場競爭的高端形式，品牌作為農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和特色的重要標(biāo)志，

2、不僅代表了企業(yè)的產(chǎn)品、文化、服務(wù)以及產(chǎn)品或服務(wù)溢價能力，更是成為消費(fèi)者認(rèn)知和購買產(chǎn)品的的重要依據(jù)。農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌既是農(nóng)產(chǎn)品品牌的一個重要分支，也具有明顯的區(qū)域性特征。成功的區(qū)域品牌對區(qū)域經(jīng)濟(jì)的發(fā)展有著很大的帶動效果，同時也是農(nóng)民增收的重要手段。提高農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的發(fā)展水平，增強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌的競爭力，不僅是農(nóng)戶及農(nóng)業(yè)企業(yè)的需求，也是區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展的需要，更是我國在面對國外農(nóng)產(chǎn)品品牌競爭的需要;一旦區(qū)域品牌所代表的產(chǎn)品出現(xiàn)質(zhì)量問題，不僅丟失

3、市場份額和利潤，對整個區(qū)域的形象都有很大打擊。因此研究湖南省優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營銷對策具有非常重要的意義。
　　本文以品牌定位理論、品牌價值理論、公地悲劇理論以及產(chǎn)業(yè)集群理論等作為理論研究基礎(chǔ)，從優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品的篩選分析出發(fā)，剖析了湖南省優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌營銷的現(xiàn)狀，發(fā)現(xiàn)湖南省優(yōu)勢農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌在營銷的過程中存在著品牌價值低、品牌主體缺失、品牌意識不強(qiáng)等等諸多問題。相比較在同等條件下竹葉青、五常大米等比較成功的區(qū)域品牌營銷案例，從成功