我國(guó)體育用品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略的研究.pdf

1、中國(guó)是世界體育用品制造大國(guó),全世界65％的體育用品來(lái)自中國(guó)制造?，F(xiàn)階段,我國(guó)體育用品企業(yè)眾多,本土體育用品更是不勝枚舉。加入WTO后,國(guó)外體育品牌巨頭紛紛開(kāi)始大舉進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng),使得我國(guó)體育用品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈。面對(duì)嚴(yán)峻形勢(shì),一些有遠(yuǎn)見(jiàn)的體育用品企業(yè)開(kāi)始探索新型的營(yíng)銷(xiāo)渠道模式,以便能高效、互動(dòng)、實(shí)時(shí)地滿足消費(fèi)者需求,獲得消費(fèi)者忠誠(chéng),進(jìn)而提升企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)為體育用品企業(yè)提供了適應(yīng)全球網(wǎng)絡(luò)技術(shù)發(fā)展與信息網(wǎng)絡(luò)社會(huì)變革的新的技術(shù)和手段,是現(xiàn)

2、代體育用品企業(yè)跨世紀(jì)的營(yíng)銷(xiāo)策略。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對(duì)體育用品企業(yè)營(yíng)銷(xiāo)渠道地快速滲入,以及由此展現(xiàn)出的巨大優(yōu)勢(shì),引起了我國(guó)體育用品企業(yè)的廣泛關(guān)注,很多企業(yè)開(kāi)始實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)。因此,在結(jié)合我國(guó)基本國(guó)情的基礎(chǔ)上,研究我國(guó)體育用品企業(yè)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的策略符合當(dāng)前社會(huì)的發(fā)展趨勢(shì),具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。
　　 本文主要采用文獻(xiàn)資料法、專(zhuān)家訪談法、個(gè)案法等研究方法,運(yùn)用體育產(chǎn)業(yè)、體育經(jīng)濟(jì)學(xué)、體育市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、電子商務(wù)和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)等學(xué)科的相關(guān)知識(shí),對(duì)體育

3、用品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)現(xiàn)狀進(jìn)行了探討,對(duì)我國(guó)體育用品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)的現(xiàn)狀進(jìn)行了深入的分析,總結(jié)了我國(guó)體育用品企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道策略的經(jīng)驗(yàn)與不足以及影響我國(guó)體育用品企業(yè)選擇網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的因素,力圖在在結(jié)合我國(guó)體育用品企業(yè)實(shí)情的基礎(chǔ)上,提出我國(guó)體育用品企業(yè)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的策略。
　　 本文主體部分包括四個(gè)基本部分:網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道相關(guān)理論的概述；體育用品企業(yè)開(kāi)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)的現(xiàn)狀分析；體育用品企業(yè)實(shí)施網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道建設(shè)的現(xiàn)狀分析；體育用品

4、企業(yè)建設(shè)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道的策略。
　　 研究認(rèn)為:體育用品營(yíng)銷(xiāo)渠道是體育用品從生產(chǎn)者轉(zhuǎn)移到消費(fèi)者的過(guò)程中,所有取得體育用品所有權(quán)或幫助轉(zhuǎn)移所有權(quán)的機(jī)構(gòu)和個(gè)人。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道作為一種新型的營(yíng)銷(xiāo)渠道模式,盡管與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道有許多不同的地方,但與傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道一樣,以互聯(lián)網(wǎng)為支撐的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道也具備傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)渠道的功能。目前,我國(guó)體育用品企業(yè)運(yùn)用的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)渠道有兩類(lèi):網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)直接渠道和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)間接渠道。采用網(wǎng)絡(luò)間接營(yíng)銷(xiāo)渠道是我國(guó)體育用品企業(yè)網(wǎng)絡(luò)