FLP藍光影碟機市場營銷策略研究.pdf

1、藍光影碟機自問世以來,歐美、日本等海外市場都出現(xiàn)持續(xù)旺銷的情景。然而在我國市場上,藍光影碟機至今并沒有像VCD的出現(xiàn),DVD替代VCD那樣的井噴銷售。有關數(shù)據(jù)顯示,2010年我國藍光影碟機每個季度的份額都有明顯的增長,但其整體銷售僅占全年影碟機市場銷量的4.2％。可以說,2010年藍光影碟機在中國的銷售還沒有出現(xiàn)真正意義上的爆發(fā)期。
　　 本文以FLP藍光影碟機的市場營銷策略作為研究對象,通過對市場營銷學理論的學習和理解,探討我

2、國影碟機發(fā)展歷史和藍光影碟機市場現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢,通過對FLP公司的了解,及運用環(huán)境分析法對FLP公司做市場環(huán)境分析,運用波特五力模型理論分析了藍光影碟機行業(yè)內(nèi)供應商的議價能力、購買者的議價能力、替代品的替代能力、潛在競爭者進入的能力和競爭者現(xiàn)在的競爭能力。通過以上分析,運用經(jīng)典營銷4P理論為FLP藍光影碟機總結其現(xiàn)有的營銷策略,最后指出FLP營銷策略存在的問題,并為FLP藍光影碟機營銷策略提出相關建議。
　　 希望該文的研究能有